Kapp-Ahls damkläder faller inte kunderna i smaken och bolaget vände en vinst till förlust under tredje kvartalet i företagets brutna räkenskapsår.

Försäljningen är svag, konstaterar vd Johan Åberg, som satsar på att återta förlorade marknadsandelar.

– Det blir en långsam förbättring under hösten, säger han.

Bättre går det för konkurrenten H & M som ökade vinsten med över en miljard kronor i sin senaste delårsrapport. Retail and Brands (RNB), som äger JC och Polarn och Pyret, rapporterade en minskad förlust under sitt tredje kvartal.

H&M är också den klart lysandes stjärna på börsen, med en uppgång på runt tio procent hittills i år. Att jämföra med Kapp-Ahl och RNB, vars aktier backat med cirka 15 respektive nära 20 procent.

Samtidigt kämpar klädkedjorna mot konjunkturläget. Fallande börser och oro för vad som händer med jobben främjar inte shoppinglusten. Försäljningen av kläder minskade med nära tre procent mellan januari och maj.

– Det har inte varit speciellt lysande och konsumenterna håller hårt i lädret. Totalt sett är det sämre än förra året och förra året var sämre än året innan. Det har alltså varit två ganska dåliga år, säger Mikael Sandström, branschordförande för Svensk Handel Stil.

Fast den som hoppas att klädkedjorna ska satsa stort på reor för att dra in pengar lär bli besviken. Sommarrean har visserligen blivit viktigare för bolagen eftersom Svensson får tillbaka på skatten vid midsommar, men framöver lär de röda prislapparna lysa mindre frekvent.

– Förra året var ett extremt år där alla klädföretag låg med för stora lager. Den här våren har alla varit mer försiktiga i sina inköp och därmed har mängden reavaror blivit mindre, säger Mikael Sandström.

Han varnar till och med för att klädhyllorna kan gapa tomma i höst.

– Det finns en viss risk att man har köpt in lite för lite varor. Det innebär att omsättningen kanske inte blir så hög, men samtidigt kommer marginalerna att bli starkare för man behöver inte sätta ned priset, säger han.