Konsumenterna handlar hemelektronik som aldrig förr. En ständig längtan efter nya prylar lockar till köp. Volymerna har fortsatt att öka under året. Sedan årsskiftet är ökningen 11 procent i fasta priser, kalenderkorrigerat enligt HUI:s detaljhandelsindex.

Men det räcker inte i en bransch där konkurrensen är mördande hård och där ett ständigt priskrig har lett till att pressa marginalerna till ett minimum. Kunderna handlar men boksluten visar röda siffror. Få aktörer tjänar några egentliga pengar.

Kampen om marknaden intensifierades med den tyska hemelektronikjätten Media Markts intågande 2006. Samtidigt har kedjan en stadig expansion och öppnar kontinuerligt nya varuhus i landet.

Motparten heter Elgiganten, som ingår i norska Elkjøp-koncernen, vilken i sin tur är ägd av brittiska jätten Dixons Retail. Koncernen är noterad på Londonbörsen och Media Markt är dess huvudkonkurrent på de flesta av deras marknader.

• LÄS MER: Nu väntar super-rea på Expert

Dessa två bjässar har finansiella muskler att driva verksamheten i ett land med förlust i kampen om marknadsandelar.

Spekulationerna om vem som ska falla offer för priskriget har pågått i branschen under många år, egentligen ända sedan Media Markt öppnade sitt första varuhus.

Konkurrenterna har varit uthålliga länge, men konsolideringen pågår, i bland i det tysta.

QUIZ: Pan AM, Worldcom, Lehman Brothers...Testa vad du vet om kända konkurser!

I fjol gick Onoff i konkurs och under 2009 försvann PC City. Under 2010 ökade Siba sitt innehav i Netonnet för att ta över och driva bolaget. Och det var Expert som köpte ett 30-tal av Onoffs butiker, i ett led att stärka sin marknadsposition. Nu lyckades inte detta. Experts norska ägare beslöt att ge upp.

För en liten stund kan branschen andas ut. Men kriget om kunderna är inte över. Media Markt och Elgiganten kommer sannolikt att fortsätta sin inslagna priskrigarväg. Frågan är dock hur länge ägarna har lust att göra det?

Måste en till spelare falla innan prispressen lättar och marginalerna förbättras? Och i så fall vem står näst på tur?

En sak är dock säker. Den dag det händer kan vi räkna med att konsumenterna får betala ett högre pris på hemelektronik.

• LÄS MER: Expert-vd ber om ursäkt för fel uppgifter
• LÄS MER: Analytiker: ”Kan bidra till balans på marknaden”