Madonnakurvan är ett begrepp för att ständigt lyckas hoppa över till något nytt när man fortfarande är i toppen av utvecklingskurvan. Men den här gången ser 53-åriga Madonna ut att ha missat i hoppet. MDNA-turnén är långt ifrån slutsåld. Över 400 biljetter finns en dryg vecka före Ullevi-spelningen till reapriser på Blocket.

Sommaren 2009 med Sticky and Sweet-turnén, efter albumet Hard Candy, var suget ett annat. Turnén blev det året världens mest inkomstbringande med intäkter på 280 miljoner dollar.

Hard Candy-pengarna gick till Warner Bros. Men hösten dessförinnan följde Madonna återigen samtiden genom att hoppa över till live-underhållningsbolaget Live Nation. Det tioåriga kontraktet uppgavs av AP vara värt 120 miljoner dollar.

LÄS MER: ”Madonna ger sig in i mdebranschen”
LÄS MER: ”Madonnas lyxgym har öppnat”

Utöver musik, film och barnböcker har produktportföljen de två senaste åren breddats med gymkedjan Hard Candy, tonårsklädmärket Material Girl och för en lite mognare målgrupp: Truth or Dare. Kanske inspirerades hon av samarbetet med H&M 2006.

– Hon är en otroligt professionell affärskvinna och vet precis hur hon ska hålla varumärket Madonna intakt, dynamiskt och levande. Hon vill godkänna allt själv, sa dåvarande varumärkeschefen Jörgen Andersson till SvD Näringsliv.

Maria G Francke, som snart släpper den första svenska biografin om världsartisten, menar att Madonnas ständiga aktualitet också handlar om att hon kombinerat föränderligheten med att gräva i samma teman, som samspelet och motsättningarna mellan religion och sex.

Superstjärnan har förstås också höga krav. Turnéföljet ska bestå av 200 personer inklusive 30 livvakter, personliga kockar, yogainstruktör, akupunktör och kemtvättare. Hon kräver även att hotellmöblemanget ersätts med hennes egna medtagna möbler.

Maria G Francke tror på 40-årsturné om tio år.

– Det ska bli väldigt intressant att se hur hon tar sitt artisteri vidare.