H&M-aktien, som med sina runt 200 000 ägare hör till Sveriges mesta folkaktier, rusade när Stockholmsbörsen öppnade efter morgonens starka rapport. Vid 15-tiden var aktien upp med nästan 4 procent.

Klädjätten H&M slog analytikernas förväntningar både sett till resultat och den viktiga bruttomarginalen.

– Kvartalet har varit bra försäljningmässigt och vi har sett en bra resultatökning. Vi är absolut nöjda, särskilt med tanke på att det är tuffa tider just nu, kommenterar vd Karl-Johan Persson kvartalet till SvD Näringsliv.

H&M:s bruttomarginal landade på 61,7 procent jämfört med förväntade 61,1 procent, enligt SME Direkt, ett tecken på att de höga inköpskostnader klädkedjan brottats med de senaste kvartalen till slut gett med sig. Precis som klädbranschen i stort måste H&M dock leva med effekterna av det rådande konjunkturläget.

– Visst finns det externa hot. Det ekonomiska läget är skakigt på många marknader och vad det får för spridningseffekter är svårt att säga, säger Karl-Johan Persson och pekar på att H&M påverkas av krisen både då det kommer till en minskad konsumtion och ökade inköpskostnader då dollarn stärks mot euron.

Trots orosmolnen är det expansion som står på agendan under H&M:s presskonferens. Under våren 2013 kommer H&M-koncernens fem varumärken utöver det egna, Cos, Monki, Weekday och Cheap Monday utökas med ännu ett, “& other stories”, något som läckte ut tidigare under våren.

Kostnaderna för nysatsningarna har fortsatt tynga bolaget, men utgjorde under det andra kvartalet en mindre andel av omsättningen jämfört med första kvartalet 2012.

– Vi har identifierat en möjlighet på marknaden och jag tror att vi därmed kan leverera något kunderna uppskattar och få en försäljningsökning. Kedjan är också ett till ben för H&M att stå på inför kommande års expansion, säger Karl-Johan Persson.

Prismässigt kommer den nya kedjan att ligga mellan varumärket H&M och det något lyxigare Cos. Något mer vill vd:n så länge inte säga om nysatsningen.

Också en fortsatt geografisk expansion är på tapeten för H&M. I dagsläget är klädjätten med full fart på väg in på fem nya marknader: Bulgarien, Mexiko, Lettland, Malaysia och Thailand. Under presentationen flaggar Karl-Johan Persson för att även Estland och Indonesien står på tur under 2013.

Lanseringen i Mexiko är H&M:s första försiktiga steg in på den sydamerikanska marknaden, och där ser man framtida möjligheter.

– Utöver Mexiko tittar vi på ett flertal marknader i Sydamerika. Däribland Brasilien, Chile och Argentina. Nu gäller det bara att föra in de olika länderna i vår totala expansionsstrageti, säger Karl-Johan Persson.

Än så länge är dock Kina den snabbast växande marknaden, sett till antal nya butiker, för koncernen och det är något som man tror kommer hålla i sig under många år framöver.

– Vi får se vad som händer med den ekonomiska tillväxten, men befolkningen är stor, medelklassen växer och det byggs många nya köpcentrum.