Allting går att köpa med mördande reklam - kom och köp konserverad gröt, heter det i visan och i det gamla talesättet. Nu är kanske inte reklamen mördande och det handlar inte om gröt. Men Heineken är uppenbarligen beredd att spänna marknadsföringsmusklerna ordentligt och med olika pr-insatser se till att få sålt så mycket öl som möjligt. Det framgår av en intervju som CNBC gjort med den nederländska bryggerikoncernens marknadsföringschef Alexis Nasard.
Denne betonade bland annat Heinekens produktplacering i den senaste James Bondfilmen som blev en överraskning för många som känner sin 007. I stället för att smutta på sin vanliga dryck, vodka martini, vid allsköns tillfällen så smuttade skådespelaren Daniel Craig, som gestaltar den odödlige agenten, på Heinekenöl vid ett tillfälle i stället.
I intervjun anser även Alexis Nasard att maltdrycken kommer med fördelar, ur hälsosynvinkel, jämfört med mjölk. Marknadsföringschefen hävdade bland annat att kaloriintaget var till ölets fördel i jämförelse med mjölk.
– Öl har mycket mindre kalorier än mycket annat du kan tänka dig att dricka. Öl har exempelvis färre kalorier än ett glas mjölk, sade han.
En halv pint, knappt 3 deciliter, Heinekenöl med alkoholhalten 3,8 procent innehåller cirka 85 kalorier, enligt CNBC:s informationshämtning. Apelsinjuice i motsvarande mängd består av 128 kalorier.
Ett normalstort glas innehållande standardmjölk innehåller cirka 140 kalorier, enligt SvD Näringslivs informationshämtning. Så visst finns fog för marknadsföringschefens pr-prat i detta sammanhang, förutsatt att det handlar om en jämförelse med den feta mjölken.
Ytterligare ett motiv för att välja något av de ölvarumärken som florerar i Heinekens utbud är, enligt Alexis Nasard, att öl är en av få drycker som är rent naturliga.
– Öl består av vatten, humle, korn och jäst. Det är helt naturliga råvaror.
LÄS OCKSÅ Heineken köper asiatiskt bryggeri
Heinekenchefens argument har en slående likhet med den berömda reklamslogan som myntades på 1920-talet för den irländska ölsorten Guinness: ”Guinness is good for you”. Reklamen spetsades också med att gravida kvinnor och ammande mödrar borde dricka Guinness ”för blodets skull”, i och med att ölsorten uppges ha en hög järnhalt.
Alexis Nasards säljande argument får i sin tur ett visst stöd av en ansedd allmänläkare på den klassiska läkargatan i London, Harley Street.
– Öl består av cirka 95 procent vatten, innehåller mycket få fria sockerarter som omvandlas till fett, vilket ger en lågt glykemisk belastning. Dessutom innehåller öl en relativt låg nivå av alkohol (etanol) per volymenhet. Allt detta innebär att öl är mindre fettbildande än sprit eller vin, konstaterar allmänläkaren Jack Edmonds i en rapport där han betonar måttligt öldrickande.
Läkaren tillägger:
– Det är inte själva ölet som gör dig fet utan livsstil och matvanor som kan gå hand i hand med öldrickandet.
A och o i marknadsföringen för Heineken just nu är, enligt Alexis Nasard, att uppnå en överraskningseffekt med reklamkampanjerna hos konsumenterna
– Vi var ett av de första bryggerierna som försökte komma bort från de vanliga skämten i reklamen kring öl. Vi vill skapa reklam som är komplex och innehåller en konstnärlig dimension, säger han och exemplifierar med just det faktum att Daniel Craig i ”Skyfall” dricker Heineken.
– Ingen förväntade sig att James Bond skulle dricka Heineken och nu dricker han Heineken. Det är helt naturligt, säger Alexis Nasard.
Uppenbarligen har den marknadsföring som Heineken sjösatt under detta år gett stimulerande effekt också för aktien, noterad på börsen i Amsterdam. Där är aktien en av de tongivande värdepappren. Från och med årsskiftet till och med torsdagens handel hade aktien stigit med 37 procent. Det ska jämföras med börsens breda index i Nederländerna, upp nästan 5 procent sedan årets början.
LÄS OCKSÅ Heineken höjer ribban
