Nej, något helt nytt är det här inte. En rad företag alltifrån hotell till bilförsäljare använder doft för att bygga varumärken – även på den svenska marknaden.

Det nya är att den amerikanska forskaren och psykologen, Eric Spangenberg vid Washington State University’s College of Business, har visat hur viktigt det är med rätt doft för att lyckas övertyga kunderna.

Försök med olika dofter visade att det är viktigt att inte använda fel dofter, eller alltför komplexa – de kan i värsta fall ge motsatt effekt. Med en enkel doft som apelsin fick han försäljningen att öka med 20 procent, jämfört med de komplexa doftupplevelserna i experimentet.

Testa dig själv! Vad kan du om företagen?

QUIZ: Vilka tog över när Swissair konkade?

QUIZ: ”Riktigt skägg, riktig öl.” Vilken öl?

QUIZ: Vilket bolag tillhör den här loggan?