Julhandel
Foto: Scanpix
1. En svag handel i fjol går att slå
Trots negativa konjunktursignaler med en orolig omvärld håller konsumtionen överlag i sig. Hittills har handeln under 2012 utvecklats bättre än väntat. Från januari till september har handeln ökat med 2,5 procent och de två senaste månaderna har tillväxten legat något högre - runt 3 procent.
• LÄS OCKSÅ: ”Sporthandeln vinnare i jul”
Detta ger goda signaler inför julen, konstaterar HUI Research. Och visst kan det vara rimligt att tro att även det sista kvartalet kan uppvisa tillväxt. Oroligheterna i Europa och negativa signaler om konjunkturen är inget nytt. De levde handeln med även i fjol, men ändå lyckades förra årets julhandel slå rekord. Förvisso stannade tillväxten på 0,7 procent, vilket inte är särskilt högt.
Men det låga talet bidrar till att det rent matematiskt inte krävs så stora omsättningsökningar för att sätta ett nytt rekord i år igen. Och enligt den lagda prognosen, räknar HUI Research med att omsättningsökningen mot i fjol motsvarar en miljard kronor- vilket betyder att handeln väntas sälja för 66 miljarder kronor under december.
2. Hushållen har resurser
Hushållen har pengar att spendera. Räntan ligger lågt och kan komma att sänkas ytterligare innan året är slut. En låg ränta håller nere boräntorna, vilken är en stor utgift för hushållen. Därtill är inflationen också låg. Kronan är stark och lönerna har stigit, vilket alltsammans gör svensken köpstark.
Dessutom har sparandet legat högt, vilket betyder att det åtminstone i vissa hushåll finns resurser att ta av. Och generellt finns en förmåga att göra av med de pengar man har att röra sig med.
• LÄS OCKSÅ: ”Kläder ökar mest på Blocket”
Men hur svenskarna kommer att spendera sina pengar är svårare att förutspå. Just nu har både restaurangbranschen och livsmedelshandeln vind i seglen. Samtidigt som vi lägger mindre pengar på dyrare varor som möbler, nya bilar och byggvaror.
HUI bedömer ändå att den sedan länge rådande hälsotrenden kommer att fortsätta att ge sport- och fritidshandeln en skjuts även i jul och tippar att branschen går ut som en vinnare i julhandeln med en ökning på 8 procent. Även andra branscher som har haft det kärvt under året har ändå möjlighet att lyfta årsförsäljningen rejält, med hjälp av en lyckad julhandel.
Detta gäller särskilt för branscher som leksakshandeln där försäljningen under december står för 25 procent av hela årsomsättningen. Men även för den sargade hemelektronikbranschen betyder julhandeln mycket.
Brasklapp: Varsel och lågkonjunktur skapar osäkerhet
Självklart finns faktorer som kan omkullkasta prognosen. Ännu har hushållen en relativt positiv bild av sin egna privata ekonomi, trots signaler om ökade varsel. Men givetvis ligger fler varsel i vågskålen för ett minskat shoppande. När risken att bli av med jobbet ökar minskar lusten att spendera pengar. Och skulle varslen öka kraftigt ger detta en direkt påverkan på handel
Även den pågående lågkonjunkturen i Europa kan sänka konsumentförtroendet och därmed drabba handeln, beroende av hur utvecklingen ser ut framöver.
Just i år kan ett fåtal semesterdagar skapa en lång julledighet, eftersom julafton inträffar på en måndag. Och detta kan innebära att konsumenterna hellre lägger sina pengar på en långresa istället för att köpa mat och julklappar och det skulle i så fall ligga handeln i fatet.
• LÄS OCKSÅ: ”Svenskar väntas shoppa mer”
