– Det är till och med vår första butik i hela Asien, säger Pernilla Johansson som är pr-ansvarig på Björn Borg till SvD Näringsliv.

Butiken landar på den lyxiga shoppinggatan West Nanjing Road i Shanghai. På gatan trängs många flaggskeppsbutiker som rymmer globala varumärken. Björn Borg hamnar i det exklusiva varuhuset Sogo, ett varuhus som rymmer mycket mode.

– Varuhuset är ungefär som NK här hemma, säger Pernilla Johansson.

Björn Borgbutiken är på 55 kvadratmeter och kollektionen innehåller sportkläder, underkläder och accessoarer.

Samtidigt gör bolaget sina kollektioner tillgängliga för hela Kina genom ett samarbete med e-handelsplatsen Taobao, som är en kinesik motsvarighet till Ebay eller Amazon.

Björn Borgs vd Arthur Engel konstaterar i ett pressmeddelande att detta är ett första steg i klädbolagets satsning i Kina.

– Vi ser långsiktigt på våra investeringar och detta kommer att följas av ytterligare ett antal försäljningsställen i Shanghai och övriga Kina. Vi är stolta över att lansera i dessa båda kanaler och hoppas och tror på en bra tillväxt. Vår huvudprodukt, designunderkläder, är exempelvis en trend som ännu inte riktigt har fått fäste i Kina, uppger han.

Björn Borgs partner i Kina, Penny York, har sedan 2004 haft ledande positioner inom ett internationellt underklädesvarumärke med mer än 500 försäljningsställen innan hon beslutade att tillsammans med Björn Borg lansera varumärket i Kina. Som ny vd för Björn Borgs Kinaverksamhet tror hon självfallet på satsningen.

– Vi ser fram emot att etablera Björn Borg i Kina och tror att varumärkets speciella mix av färg, kvalitet och sportigt mode är en kombination som passar den kinesiska marknaden väl.