Att hyra filmer över nätet – som kallas video on demand – blir allt vanligare i Sverige och förra året ökade SF Anytime sin omsättning med 52 procent, skriver DN.

Netflix säljer filmer och tv-serier över nätet till ett fast månadspris och har i dagsläget 27 miljoner användare världen över. Tjänsten startade i USA 2007 och kom till Europa i början av detta år då den infördes i Storbritannien och Irland. Nu planeras en lansering i Norden.

Den svenska nätfilmsaktören Voddlers vd Anders Sjöman är positiv till den blivande konkurrenten.

– Vår inställning är att det här är bra för hela branschen, ju fler lagliga tjänster desto bättre, säger han till DN.

Han tror att en effekt med Netflix intåg är att man får in ytterligare ett legalt alternativ som kan lära konsumenten att se på film legalt.

Medan de svenska aktörerna erbjuder hyrfilmer från de senaste DVD-släppen tillhandahåller Netflix månadsabonnemang av äldre filmer.

Anders Sjöman tror inte att Netflix intåg på marknaden kommer att pressa priserna.

– De har som sagt mest äldre filmer att erbjuda så det påverkar inte hyrpriset för nyare filmer. Vår analys är att 37 kronor för en ny film inte ses som mycket pengar.

I dag meddelade också tv-bolaget HBO att de också kommer att lansera en video on demand-tjänst i Norden. Detta sker i samarbete med Parsifal International som ägs av svensken Peter Englund.

– Den nordiska marknaden för betal-tv har en enorm potential för nya innovativa tjänster, vilket har sin bakgrund i de skiftande konsumtionsvanorna för tv-tjänster, säger han enligt tidningen Hollywood reporter.