Debatten om tv-reklam har hittills förts mellan vuxna, och nu var det dags att höra vad de unga konsumenterna själva tycker, ansåg marknadsföringsstudenterna Marianne Mesko och Jonas Wanneby. Det utmynnade i uppsatsen ”Reklamgubbar, lurendrejeri och underhållning” vid Marknadsakademien, Företagsekonomiska institutionen vid Stockholms universitet och titeln sammanfattar hur de intervjuade barnen ser på tv-reklam.
Jonas Wanneby och Marianne Mesko har intervjuat 42 barn mellan 7 och 12 år, hur de förhåller sig till reklamen och tolkar reklammakarnas avsikter.

- Det är svårt att bestämma vid vilken ålder barn klarar reklam, då det varierar beroende på egna erfarenheter, säger Marianne Mesko.
Barnen ser, beroende på ålder och erfarenhet, reklamen som underhållning eller paus i tv-tittandet. Alla barn i undersökningen vill se reklam som är ny eller innehåller roliga scener och barnen pratar om reklamfilmer med kompisarna. Flertalet av de äldre barnen, 10-12 år, förstår att avsikten med tv-reklamen är att
sälja men de kan inte alltid urskilja vems avsikt det är.
- Bland dem kunde de flesta uttrycka att de tycker att reklamen luras, medan 7-9-åringarna inte har samma medvetenhet och kritiska tänkande, fortsätter Marianne Mesko. De ser huvudsakligen reklamen som underhållning. Flera av 7-9-åringarna tror att reklamen finns för att det behövs en paus i programmen, medan 10-11-åringarna tycker om att titta om reklamen är rolig eller ny eller om den tar upp produkter av intresse. De tror oftast inte på reklamen.
I dag visas, trots det svenska förbudet, reklam som är riktad mot barn i TV 3 och Kanal 5 då dessa sänder från England. Eftersom förbudet är verkningslöst tycker Mesko och Wanneby att det vore bättre att reglera hur reklamen får utformas i stället.

- Vi anser att en EU-reglering gällande reklamens utformning är ett mer lämpligt verktyg för att komma tillrätta med det lurendrejeri som barnen beskriver.
Genom reklambildning och träning i kritiskt tänkande i stället för reklamförbud får barnen
erfarenheter som kan underlätta konsumentlivet, anser de också. Tränas de inte framför tv:n nås de ändå via exempelvis internet.