It-företaget Apple kan vara på väg med en tv-apparat som har ett helt nytt och mycket enkelt gränssnitt. Gränssnittet styr hur det ser ut på skärmen och hur man använder alla funktioner i apparaten.

Det uppger nyhetsbyrån Bloomberg som hänvisar till tre anonyma källor med insyn i projektet. Enligt källorna leds arbetet med Apples tv-apparat av Jeff Robbin som tidigare varit med i skapandet av Ipod och Itunes.

Spekulationerna om Apple ska ge sig in i tv-världen har cirkulerat länge. Företaget har redan en produkt, Apple TV, som kan kopplas till en vanlig tv för att spela upp filmer i tv:n. Men Apple har inte lagt någon större kraft bakom produkten och den har av Apples nyligen avlidne grundare Steve Jobs också beskrivits som ett hobby-projekt.

Apple har inte officiellt bekräftat att bolaget arbetar med en egen tv-apparat, än mindre sagt något om hur den skulle skilja sig från de traditionella tv-apparaterna. Men i den nya biografin om Steve Jobs finns det uppgifter som tyder på att en kan vara på gång och i så fall är den troligen klar först under 2013.

Apple har tidigare lyckats förändra både musik- och mobilbranscherna med sina musikspelare och den smarta mobilen Iphone. Att förändra tv-marknaden kan vara en betydligt svårare uppgift. Den är hårt styrd av olika avtal som reglerar när, var och i vilka former olika program får visas.

Även andra it-företag som Google och Microsoft har högt ställda förväntningar på tv-marknaden utan att de i praktiken kommit så långt. På marknaden finns även Samsung och Sony som har en mycket stark ställning i den nuvarande tv-världen.