-
PRODUCENTREKLAM – Enkla firman, SEB (Storåkers McCann), del av motiveringen: ”Årets vinnare av 100W i producentklassen har som första aktör i sin bransch lyckats hitta en helt ny marknad och identifierat en ny målgrupp.”
-
KONSUMENTREKLAM – Se dig själv som 70-åring, AMF Pension (Forsman & Bodenfors), del av motiveringen: ”Att intressera en ung målgrupp för en lågengagemangsprodukt, och dessutom i mördande konkurrens, det är en rejäl utmaning.”
-
PRODUCENTREKLAM – Missing Socks, Electrolux (Lowe Brindfors), del av motiveringen: ”Med ett fantasifullt svar på en evig fråga i alla hem har Electrolux skapat en effektfull, kreativ och konsekvent integrerad kampanj.”
-
LÅNGSIKTIG VARUMÄRKESVÅRD – Byt Bröd, Wasabröd (Forsman & Bodenfors), del av motivering: ”En brant nedåtgående försäljningstrend de senaste 25 åren skulle brytas. Hur gör man då? Jo, man omdefinierar vilka man konkurrerar med.”
100-wattaren är Sveriges andra stora reklamtävling efter den, enligt vissa i branschen, mer prestigefyllda Guldägget som hålls under våren. Guldägget premierar kreativitet och nytänkande medan 100-wattarens fokus är reklamens effektivitet. Antalet inskickade kampanjer var något färre än förra året, 200 stycken jämfört med 215 ifjol. Elisabeth Thörnsten, projektledare på Sveriges Annonsörer, tror att det beror på att många kampanjer inte har visat tillräckligt hög uppmätt effekt.
–Vi hade gärna sett fler inskickade bidrag, men samtidigt är det viktigare med kvalitet där kampanjerna är noggrant utvärderade och där resultatet är mätt, säger hon.
Vinnarna som presenteras i kategorierna konsumentreklam, producentreklam (b2b), internationell reklam och samhälls-reklam var: AMF Pensions kampanj Se dig själv som 70-åring (Forsman & Bodenfors), SEB:s Enkla Firman (Storåkers McCann), Electrolux Missing Socks (Lowe Brindfors) och Läkare utan gränsers kampanj SMS:a bort en kista (Saatchi & Saatchi).
Dessa fick gå hem med den mest prestigefyllda valören 100W. De mindre valörerna 75W och 50W tilldelades ytterligare 18 kampanjer, bland dem Försvarsmaktens Officerskampanj av DDB Stockholm, Telia Soneras Telefonklotter av Storåkers McCann och Poolias Behöver du hjälp, signerad ANR BBDO.
Wasabröd, Södra och Alkoholkommittén belönades för långsiktig varumärkesvård.
Tävlingsbidragen till 100-wattaren har kritiserats av en grupp studenter från Handelshögskolan som under ledning av professor Micael Dahlén har granskat årets inskickade bidrag. Kritiken gick ut på att de lyfte fram ”fel typ av effekter med fel typ av data” vilket gjorde det ”omöjligt att på ett pålitligt sätt mäta effekten av många av de tävlande kampanjerna”. Detta enligt Albin Kallstenius Bylander, en av studenterna i gruppen.
Patrik Riese, marknadschef för GM Motors och ordförande i konsumentreklamjuryn håller med om att vissa kampanjer inte höll måttet när det gällde effektmätningen.
–Det är alltid ett problem när du jämför äpplen och päron och tittar på effekterna av till exempel en rekryteringskampanj och en ren säljkampanj. Det räcker inte heller med enbart ett internt mått, man måste också ha ett kommersiellt mått.
De vinnande kampanjerna redovisade effekterna på fler sätt, vilket gjorde det lättare att bedöma dem, enligt Patrik Riese.
I år är det sista gången som tidningen Dagens Industri är delarrangör av 100-wattaren, vad som händer med tävlingen nästa år är ännu oklart.
