Brittiska, börsnoterade Aegis Medias nordiska bolag äger och driver flera konsultföretag inom kommunikation i Sverige. Däribland mediebyrån Carat och webbyrån Farfar. Efter en affär som avslutades i tisdags ingår också sökmotorföretaget Web-analys i koncernen.
- Carat Interactive planerar och köper medieutrymme åt annonsörer och Farfar producerar kampanjer. Med Webanalys och deras kompetens inom sökmotor-optimering tar vi ett steg närmare ett komplett erbjudande av interaktiv marknadsföring, säger Patrick Ståhle, vd för Aegis Media Nordic.
Webanalys hjälper företag att i olika former synas i sökmotorer som Google. Bolaget kan ordna så att ett företags sajt kommer långt upp i listan över träffar när en surfare söker på internet. Eller hjälpa till att köpa annonsutrymme hos exempelvis Google eller Yahoo.
Båda är områden som enligt Patrick Ståhle blir allt viktigare i marknadsföringssammanhang.
- I många fall är en kampanjsajt eller en länk via sökmotorn en konsuments första möte med ett företag.
Samtidigt rör vi oss från exponerande mot engagerande kommunikation och sökmotormarknadsföring är en form av direktmarknadsföring som både skapar kontakt och möjliggör respons, säger han.
Aegis Media betalar uppemot 45 miljoner kronor för Webanalys, som 2004 omsatte drygt 9,2 miljoner kronor och presterade ett resultat på cirka 500 000 kronor. Summan är inte fastställd då den är beroende av fortsatt resultatutveckling.
- Det är en stor summa. Men Webanalys växer med närmare 100 procent per år och har stor potential, säger Patrick Ståhle.
För Carl-Henrik Borg, vd, grundare och storägare i Webanalys, är försäljningen ”en god ekonomisk affär”, enligt egen utsago.
Genom Aegis Media får Web-analys också tillgång till kontakter med stora kundföretag, annonsörer, som i dag anlitar andra bolag inom Aegis-koncernen. Där finns också teknik och kunskap inom sökmotormarknadsföring som Webanalys kan få del av, enligt Carl-Henrik Borg.
- Aegis interaktiva byrånätverk Isobar äger amerikanska sökmotorbolaget
Iprospect som har kommit långt med att hjälpa webbplatser att synas i sökmotorer. De har också bra teknik för att mäta utfallet av sökmotormarknadsföring, säger han.
