På varumärkesbloggen The Brand-Man hamnar Absolut på andra plats efter Ikea på listan av de varumärken som svenskar gillar bäst. Den ovetenskapligt genomförda rankingen visar samma sak som har framgått i många varumärkesundersökningar genom åren.
Absolut Vodka är ett starkt och omtyckt varumärke som många svenskar är stolta över.
Absolut har länge jobbat med långsiktig och konsekvent varumärkesvård, och har varit noga med hur varumärket kommuniceras i alla kanaler. Därför är det extra förvånande när man går ut med en kampanj som ”Recognize the moment” för ansvarsfull alkoholkonsumtion.
”Genom olika kanaler och sociala nätverk ger kampanjen lättanvända tips och råd om hur konsumenterna kan ta ansvarsfulla beslut om och när de väljer att konsumera alkohol”, skriver Absolut i sitt pressmeddelande.
Pernod Ricard, som numera äger Absolut Vodka gör här en ”Svenska Spel”. Det vill säga att man lägger mångmiljonbelopp på marknadsföring av sin produkt för att folk ska konsumera den, samtidigt säger man att konsumtionen ska ske med måtta.
Det luktar hyckleri och skenhelighet lång väg, och är bara ännu ett sätt att kamma hem billiga marknadsföringspoäng. Risken är dock stor att Absolut inte bli taget på allvar, vilket innebär att effektiviteten av den här typen av kampanjer allvarligt kan ifrågasättas.
Tidigare kampanjer som genomförts i liknande syfte utanför Sverige har ibland visat sig kontraproduktiva, där mottagarna har sett kampanjerna som ett förklätt sätt att marknadsföra sig, enligt organisationen IQ som jobbar för att minska och förebygga alkoholproblem.
Ett exempel har varit alkoholjätten Diageos kritiserade kampanj ”The Choice is yours” som lanserades 2007. Andra exempel finns där liknande företag har sponsrat racerförare och medverkat i rattonykterhetskampanjer.
Risken med den här typen av aktivitet är framför allt att Absolut får trovärdighetsproblem och därmed halkar ner på popularitetslistorna och varumärkesrankningarna.
