ICA satsade stora pengar på kampanjen om att införa ”kompispris” på varorna och budskapet syntes tydlig i både butiker och i tv-reklam. Men att hundratals varor skulle prissänkas, så som kampanjen sa, kunde ICA inte garantera eftersom de enskilda butikerna styr över prissättningen.
När sajten matvarupriser.se begärde ut en lista över vilka varor prissänkningen gällde vägrade ICA också att berätta det.
Konsumentverket riktade därför kritik mot kampanjen och nu har den även fällts av Konsumentombudsmannen, KO. Även KO riktar främst kritik mot faktumet att ICA uppgav att hundratals varor skulle prissänkas.
– Det är felaktigt och är bevisat vara felaktigt. När det gäller den delen utfärdar vi ett förbudsläggande. Om ICA gör om det här en gång till kommer ett vite i storleksordningen 750 000 kronor utdelas, säger Gunnar Wikström, byråchef vid KO till Matvarupriser.se.
KO har också noterat att det i flera butiker har varit små prissänkningar på 2-5 procent. Det innebär att en vara som kostar 25 kronor bara prissänks med cirka 50 öre.
– Detta kan, enligt Konsumentverket/KO:s mening inte anses vara väsentliga prissänkningar. Konsumentverket/KO anser därför att den påtalande marknadsföringen även i det avseende är vilseledande, skriver matvarupriser.se.
Enligt Matvarupriser.se kan ICAs fällning leda till en ny diskussion om hur marknadsföringslagarna i Sverige ska se ut för att skydda konsumenterna mot falsk marknadsföring.
