Ett exempel är Findus som i höst har lanserat både djupfrysta soppor och enportionsrätter utan smaktillsatser. Knorr har tagit till sig kritiken mot buljongtärningarna och kommer med portionsförpackad geléfond utan vare sig smakförstärkare, konserveringsmedel eller artificiella färgämnen. Genomgående är att de nya produkterna upplevs ha en mildare smak, vilket förmodligen beror på att våra smaklökar har vant sig vid natriumglutamat och aromämnen i produkter från livsmedelsindustrin.