Nedladdning höjer tv-tempot

I många decennier har det varit alldeles naturligt för svenska kanaler att lägga populära tv-serier ett år efter att de sänts i hemlandet, oftast USA. Många är de tittare och tv-krönikörer som skällt på kanalerna för att de envisats med att vara så långsamma och okänsliga för tittarnas önskemål.

Värst är det när en säsong har skjutits upp ett halvår eller rentav ett år av diffusa tablåskäl. Nu är kanalerna överens om att de måste bli snabbare. Omställningen är i full gång och för många serier blir det bara en eller ett par veckors förskjutning. Några kontraktsregler om att man måste vänta finns inte.

Den stora förklaringen till omtänkandet är den illegala nedladdningen som tvingat fram att kanalerna snabbare måste sända serier för att inte tappa tittare. Tv-publiken är mer insatt på grund av artiklar i tidningar och all information på nätet, vilket gör medvetenheten om seriestatusen stor.

När kanalerna dessutom sänder sina program i webb-tv och nätanvändarna kan välja när de vill se en serie så har hela den gamla tv-exklusiviteten slagits omkull. Serier kan läggas ut innan de sänds och SVT har tankar om att mer experimentell humor ska kunna streamas direkt på deras SVT Play. De svenska kanalernas inköpschefer tror att det snart kan bli möjligt för tittare att betala en avgift för att se avsnittet dagen efter.

Även i framtiden kommer några serier att sändas senare då det kan vara svårt att få plats i tablån eller beroende på att förväntningarna på serien inte är så stora. Ett annat skäl är att en ny serie kan läggas ner redan efter två avsnitt i USA och då står kanalerna där med hål i sin planering.

Ett annat krux är om betalkanalen Canal plus har rättigheterna till en serie, för då visas den först där. Färska exempel är True blood och Big love som ligger minst en säsong före. Då har SVT inget annat val än att vänta ett halvår.

Kanal 5 sänder populära Grey’s anatomy bara en vecka efter amerikansk tv.

–Serier som Gossip girl, Desperate housewives och Grey’s anatomy, som folk laddar ner illegalt på nätet och som har en lojal, trogen publik som vet exakt när de sänds i USA, är mer känsliga än komedier och kriminalserier, säger inköpschefen Katarina Eriksson.

SVT visar nu komediserien Nurse Jackie med Edie Falco i huvudrollen. Serien gick upp i juni i USA.

–Det var avgörande för mig att få ut den i höstsäsongens upptakt för att den dramaälskande publiken har sådan koll på sådana serier, säger Göran Danasten, programchef för fiktion på SVT.

Han konstaterar samtidigt att serier som Big love och In treatment fortfarande har långa väntetider för att det är svårt att få in dem i tablåerna.

Hur blir det i framtiden?

–Då blir exklusivitet avgörande och jag tror inte att vi kommer att dela rättigheter med andra. Om fem år tror jag inte att vi skulle ha sänt en serie som True blood när den redan visats på Canal plus.

Hyllade science-fiction-dramat Flash forward började sändas i USA den 24 september och efter ett snabbt inköp visar TV4-serien från den 30 oktober. Men många länder är betydligt snabbare. Ryssland premiärvisade den 2 oktober och Spanien tre dagar senare.

–Serier som laddas ner av främst yngre killar försöker vi vara snabbare med. Andra är inte lika känsliga, säger Clara Scherman, inköpschef på TV4.

Med det resonemanget borde TV4 omedelbart visa tredje säsongen av Californication som startade den 27 september i USA, så att alla älskare av Hank Moody får sitt lystmäte. Det visar sig dock att problemet i Sverige ligger i att Hank Moody älskas av tv-kritikerna men bara ses av drygt 150000 tittare.

–Vi kommer att visa säsong tre men vet inte när, säger Clara Scherman.

Harry Amster

harry.amster@svd.se

Fler artiklar | Blogg