Men statistiken talar sitt tydliga språk: antalet hemmavarande kvinnor – de som är hemma för vård av barn eller anhörig – ökar. Och enligt en ny undersökning av magasinet Mama och Expressen vill 59 procent av karriärkvinnorna ta time-out och vara hemma med barnen.

Dessutom är hemmafrun moderiktig även ur andra perspektiv. 50-talet, hennes årtionde framför andra, har synts i modet ett tag och har befästs ytterligare under sommaren och hösten. Det ska vara små knäppta koftor och dräktaktiga kjolar, klassiska linjer och material. Och en av höstens hetaste accessoar är de långa handskarna.

Även hennes hem är rätt. Klassikerna säljer som aldrig förr hos Svenskt Tenn. Den anrika inredningsbutiken på Strandvägen i Stocholm låter 50- och 60-talen prägla butiken. Och krönikören Linda Skugge hyllar hemmafrun och Ikea för att för en gångs skull ligga rätt i tiden med garderoben, walk in closet.

Vi hittar henne också i bokhyllan bland vett och etikettböckerna som blir allt fler. En som tidigt hakade på trenden är stilguiden Ebba von Sydow som i sin bok Ebbas stil talar om hur den väluppfostrade flickan bör vara. Gärna klä sig i rosa, inte bli berusad och absolut inte tappa kontrollen. I förlagens utbud syns också en växande flod med böcker om trädgård, inredning och mat. Och självhjälpsböcker med råd till festvärdinnan.

Men höjdpunkten nåddes mitt i valrörelsen när Sacos:s förre jämställdhetsexpert Elise Claeson gick ut i en debattartikel i SvD och sa att hemmafrutillvaron har stöd i den biologiska forskningen. Vidare skrev hon att barnen mår bäst när kvinnan tar sitt ansvar och inte delar fifty-fifty med mannen. Sina egna erfarenheter efter tolv år som hemmafru sammanfattar Claeson i sin nya bok mama@home.se Det moderlösa samhället.

Den samlade bilden pekar ju onekligen mot att gamla ideal är tillbaka. Men i Sverige, världens mest jämställda land, ställer man sig förstås frågan varför?

Ett svar är svårigheten att kombinera karriär och familj. Ett annat att den nutida hemmafrun vill fylla sina dagar med annat än sin äldre variant. Det kan handla om, förutom att ta hand om barn och hem, att få tid till självförverkligande.

Författaren och krönikören Lena Sundström anser att även den som väljer att vara hemma fortsätter att prestera. Ett i-lands problem menar hon när allt i livet har blivit ett projekt som vi ska lyckas med.

– De som drömmer om att vara hemma ser framför sig en tillvaro där de kan fortsätta skriva sina krönikor, böcker eller gå i inredningsbutiker hela dagarna, säger hon.

Bilden av hemmafrutillvaron romantiseras och Lena Sundström menar att kvinnor som stannar hemma inte har lärt sig av historien.

– Det är sorgligt att man väljer att göra sig beroende av någon annan, att gifta sig med den som ger en lön.

Hemmafrun väcker onekligen känslor där hon tittar på oss med sitt väna leende i reklamfilmen. Och frågan återstår om rumsrenheten. Kanske behöver hon en ny titel. Vad sägs om hemmakvinna?

Journalisten och författaren Mian Lodalen tycker inte att det är konstigt att kvinnor väljer att vara hemma.

– Det är inte så svårt att förstå att längtan finns. Däremot är det synd att kvinnan känner svårighet att kombinera det som är självklart för män. De har ju både barn och karriär.

Men varför väcker hemmafrun så mycket känslor?

– Kvinnor i karriären får dåligt samvete. Begreppet provocerar för att det känns omodernt. De flesta är trots allt överens om att jämställdhet är bra och vi vet att när en kvinna går hemma under en längre period främjar det inte den, säger Mian Lodalen.

I grund och botten tror Mian Lodalen att ingen feminist kan tycka annat än att jämställdhet gagnar båda könen och genom detta också är det bästa för barnen.