I veckan släpptes Jens Lapidus tredje bok, serieromanen Gängkrig 145, som han har gjort tillsammans med illustratören Peter Bergting. Bonnierförlagens marknadsföringsansvariga verkar både ha kavlat upp ärmarna och spottat i nävarna och lanserar den på en särskild mobilsajt med seriestrippar, trailer på Youtube och ringsignaler där skådespelaren Jonas Malmsjö läser repliker ur boken.

Häromveckan var det dags för Boktipset, där användarna kan lägga in sina bokhyllor och få tips om böcker som matchar.

–Det är klart att det ger oss ökad försäljning. Men det ger ju alla förlag ökad försäljning, säger marknadsdirektören Håkan Rudels.

Piratförlaget har under våren satsat på Bok-SM, på sajten Kapitel 1, där vinnaren får ett bokkontrakt. Enligt marknadschefen Cherie Fusser har det betytt mycket pr-mässigt för förlaget.

Och Pocketförlaget bekostar nu hemsidor för sex av förlagets författare, bland andra Mons Kallentoft.

Marknadsföringen har vässats under hela 2000-talet. Nu ska förlagen och författarna synas ännu mer.

Ett typiskt tilltag i tiden gör Norstedts som samordnar både sälj- och marknadsfrågor hos en och samma person i ledningen, nye marknadsdirektören Erik Liedberg.

Dessutom har man renodlat sin utgivning i två delar, Norstedts för vuxna och Rabén och Sjögren för barn och ungdom. Bonnierförlagen gjorde något liknande när de förra året slog samman marknadsavdelningarna för Albert Bonniers Förlag, Wahlström & Widstrand, Forum, Bonnier Carlsen och Bonnier Fakta.

Enligt Norstedtsgruppens vd Maria Hamrefors kan man absolut kalla organisationsförändringen för en ökad satsning på marknadsföring. Anledningen är de nya förutsättningar som syns vid horisonten – eller som har tagit sig ända fram till förlagshusen. Som att allt färre böcker säljs i fysiska bokhandlar och att förlagen därför måste hitta sätt att vägleda läsarna i nätbokhandlarna.

–Vi måste ta in läsaren mer i vår marknadskommunikation. Vi har tidigare jobbat mer via återförsäljarna, bokhandlarna, och låtit dem sköta kontakten med läsaren, säger Maria Hamrefors.

Ett annat skäl är finanskrisen. För första gången har förlagen tvingats konstatera att de inte är okänsliga för konjunktursvängningar.

–Det gäller att få så stor bit som möjligt av kakan som ändå finns kvar. Vi har ju haft det bra rätt länge nu, bokmarknaden har vuxit varje år sedan bokmomsen sänktes. Nu ser det inte ut så längre och det är en ytterligare utmaning.

Det är bara Maria Hamrefors av dem SvD pratar med som öppet säger att finanskrisen är ett skäl. Det alla enas om är att marknadsföringen nu, något sent kan tyckas, kommer igång på allvar på nätet och i mobilen.

–Det är mycket medvetet. För åtta år sedan sålde vi 1 procent av våra böcker via internet, idag är det ungefär 20 procent. Då måste våra satsningar hänga med, säger Håkan Rudels på Bonnierförlagen.

–Jag tycker att vi fortfarande ligger för tungt i den traditionella printdelen. Men man måste ha titlar som passar. Det blir larvigt att köra Gängkrig-upplägget på en Kerstin Ekman-roman.

Norstedts som också planerar nya webbsatsningar lanserar nu försommarens stora titlar, som till exempel Kajsa Ingermarssons Bara vanligt vatten. Albert Bonniers Förlag lägger upp strategierna för The Lost Symbol av storsäljarnas storsäljare Dan Brown som kommer i oktober.

Det är alltså de som man kan tro ändå säljer i stora upplagor som får fortsatt många strålkastare på sig.

–Visst, vi diskuterar hur mycket det är värt att göra med Dan Brown. Fast det är som att ställa frågan varför Coca Cola fortfarande gör reklam. På kort sikt skulle man så klart tjäna på att inte lägga så mycket på en ny bok av en känd författare, men på längre sikt innebär det att folk har vandrat vidare till något annat, säger Håkan Rudels.

I tider av bestsellerism , fokus på storsäljare, har man hävdat att böckerna bortom topplistorna fått det allt svårare. Ingen vill givetvis påstå att de glöms bort, bara att de får andra sorters lanseringar.

–En lyriksamling är inget man marknadsför brett. 1500 exemplar kan möjligtvis bli 1700. Man får hitta andra sätt att nå ut till den mer nischade gruppen av intresserade läsare, säger Håkan Rudels.

Knepigt är det också att lansera de utländska författarskapen. Det har förlagen sagt i flera år nu och det märks i den minskade utgivningen av översatt litteratur.

–Det kan ha gått hur bra som helst utomlands, men i Sverige möts de bara av en gäspning och sedan blir det iskallt, säger Håkan Rudels. Medier hakar lättare på när det finns en författare nära som kan sitta i tv-soffan. Det är en enorm förskjutning från utländskt till svenskt. Det är en orsak till att marknadsföringen har blivit så mycket mer intensiv.

Hur går det för de mindre förlagen och deras författare när de större konkurrenterna agerar mer medvetet? Lina Kåberg Stene, som för en månad sedan tillträdde som Leopard förlags första marknadsansvariga någonsin, medger att man först kan tänka: ”Oj, det där racet kan inte vi köra”.

–Men vi kan visst nå igenom bruset. Vi kan vara snabbare än de stora förlagen som ofta är ganska trögrörliga. Som mindre aktör måste man hitta andra vägar. Det är lätt att tro att det räcker att köpa sig till vissa saker, men det kanske inte alltid är den smartaste marknadsföringen. Men det handlar förstås alltid om att titta på vilken titel man arbetar med. När vi i sommar släpper en ny Kurt Wallander-roman av Henning Mankell slår vi naturligtvis på stora trumman och marknadsför boken brett i alla kanaler.

Frågan vad läsarna och litteraturen tjänar på mobilsajter, skakiga webbintervjuer med författare, ringsignaler och enorma reklamaffischer möts inte av blixtsnabba svar. Håkan Rudels påpekar i alla fall att Boktipset är ett sätt att försvara boken i största allmänhet.

–Vi kämpar ju i första hand inte mot andra förlag. Allt snurrar snabbare. Alla kämpar om uppmärksamheten på ett sätt som man inte gjort tidigare. Det är inget unikt för vår bransch.

–En bok på 500 sidor som tar tre veckor att läsa är egentligen helt otidsenligt när allt är snuttifierat i små korta texter och man ska zappa och klicka snabbt. Det gör att vi behöver kämpa lite extra och finnas där läsarna finns. Och idag är väldigt många på internet.

Lina Kalmteg

08-13 56 41

lina.kalmteg@svd.se

Fler artiklar | Blogg