Uppåt, uppåt, uppåt. Mellan 1998–2007 växte försäljningen med inte mindre än 41 procent, enligt Svenska förläggareföreningens statistik. En motor i tillväxten är bokmomssänkningen 2002. En annan att böckerna har blivit tillgängliga på ett annat sätt än tidigare.

Men nu verkar den positiva trenden ha brutits. Enligt Kristina Ahlinder, vd på Förläggareföreningen, visar snabbstatistik att förlagen tappade runt 11 procent i försäljning under de första åtta månaderna 2008 jämfört med motsvarande period 2007. Hon har ännu inte fått in siffrorna för de återstående månaderna, som innehåller julförsäljningen.

–Min uppfattning är att 2008 inte slutar som med ökad försäljning, snarare plus minus noll.

Bokhandlare och förlag som SvD har pratat med bekräftar att bokförsäljningen började gå knackigare under förra året. Jacob Dalborg, vd på Bonnierförlagen noterar ”en försäljningsminskning” under 2008.

Maria Hamrefors, vd på Norstedts förlagsgrupp, räknar med att det ändå blev ”rätt okej” till slut, bland annat tack vare Augustpris-vinnaren Ett annat liv av P O Enquist. Men också på hennes förlag gick försäljningen påtagligt trögare under hösten.

Även återförsäljarna märkte av en nedgång. Ulf Lindstrand, vd på Akademibokhandeln, kallar 2008 för ett år med stagnerande bokförsäljning.

–Vi har ju varit vana vid tillväxt år efter år, det har vi inte sett 2008. Vi slutar nog något upp, men marginellt i så fall, säger han om försäljningen hos kedjan, som har över 60 ”fysiska” butiker och dessutom samarbetar med internetbokhandeln Bokus.

På bokhandelskedjan Bokia räknar vd:n Martin Barden med en tillbakagång i försäljningen. Både rean i februari och julförsäljningen gick några procent sämre än 2007.

Endast hos nätbokhandeln går det fortfarande uppåt. Pär Svärdson, vd på Adlibris, påpekar att de aldrig har växt med så mycket. Han tror att nätbokhandlarna rent av kan tjäna på lågkonjunkturen, åtminstone i ett tidigt skede.

–När konsumenten blir mer prismedveten gynnas lågpriskanaler.

Tidigare har man sagt att bokbranschen, till skillnad från annan detaljhandel, inte är så känslig för konjunktursvängningar. Den tiden verkar vara förbi. Maria Hamrefors på Norstedts tror att det har att göra med att boken nu är mer tillgänglig.

–Böcker har blivit mer som vilken vara som helst och säljs ju överallt. Drar man ned på sin allmänna konsumtion drar man även ned på sin konsumtion av böcker. Så det allmänna läget påverkar nu även bokbranschen, fast givetvis inte på samma sätt som försäljningen av bilar och elektronik.

Kristina Ahlinder på Förläggareföreningen ser också orsaker inom branschen, som att de senaste årens intensiva priskonkurrens från nya försäljningsställen, som nätet och stormarknader, har gjort det tuffare för de traditionella bokhandlarna.

Dessutom varierar utgivningen från år till år. Att 2007 blev ett toppår kan man bland annat tacka storsäljare som den avslutande delen i Stieg Larssons Millennium-serie och den sista Harry Potter för. 2008 hade inga lika självklara dragplåster.

Förlagen och bokhandlarna har redan tidigare börjat sin omorganisering för att klara nya utmaningar. Både Norstedts och Bonniers förlag ger nu ut färre titlar. Dels för att satsa mer på varje bok, dels för att möta förändringen att stora återförsäljare minskar antalet titlar i de fysiska butikerna.

Jacob Dalborg känner inte någon panikartad oro än.

–Man ska komma ihåg att bokförsäljningen i Sverige ligger på en väldigt hög nivå. Vi uppskattar att det säljs ungefär 85 miljoner exemplar per år. Jag vet inget annat land som har en så fin bokförsäljning som Sverige, säger Kristina Ahlinder.

Lina Kalmteg

08-13 56 41

lina.kalmteg@svd.se

Fler artiklar | Blogg