Alla faller för skvaller

För ett par veckor sedan tog Expressen Fredag steget fullt ut och gjorde en karbonkopia av Aftonbladet Klick. Nu är det Paris Hilton, Jessica Simpson, Eva Longoria, Mischa Barton och så Paris Hilton igen i tidningen. Reportage och intervjuer är som bortblåsta från nöjesbilagorna. Förr påstod folk att de läste skvallertidningarna hos frissan. Nu är skammen helt borta, antagligen för att det finns överallt.
Kvällstidningarna ägnar fler och fler uppslag till rent skvaller och konkurrerar hårt med Se & Hör, Hänt Extra och Svensk Damtidning. Publikationer som för ett par år sedan nästan hade ensamrätt på det som gäller just nu: Obekräftat skvaller, spekulationer och gissningar som ibland övergår till rena lögner, som när Expressen i slutet av förra året påstod att Mikael Persbrandt lagts in för avgiftning.

Ofta bygger skvallret på källor som inte går att spåra, källor som kanske bara finns i reporterns huvud. När artiklar valsar runt världens alla sajter med rubriker som ”Britney Spears mamma gör allt för att krossa dotterns äktenskap”, kan man vara säker på att källan är ”en kompis”, ”ett vittne” eller ”en källa i stjärnans närhet”.
Daniel Nyhlén, svenska skvallrets moderna nestor, värvades nyligen till TV 4 från Aftonbladet. Nyhlén anser att gränsen för vad man får skriva har suddats ut.
– Det finns en helt annan inställning när det gäller kända personer och deras privatliv. Men naturligtvis finns det gränser, som att du försöker undvika att skriva om barnen drabbas. Otrohet är fortfarande tabu liksom att outa personer som inte riktigt kommit ut.
Även kungaskvallret ökar. Expressen har en söndag i månaden Jennys hovrapport, ett helt uppslag där vi får veta hur prinsessorna blir vardagssnygga och att Mette-Marit ”vet hur man gnistrar rätt”. TV 4 har skaffat sig en egen skvallersajt med Daniel Nyhlén i spetsen. Han tror att skvallerjournalistiken kommer fortsätta att växa.
– Andy Warhols ”15 minutes of fame” gör sig gällande på alltfler personer. Du kan under en viss tid fokusera väldigt hårt på dokusåpastjärnor som Natacha Peyre, Carolina Gynning och Linda Rosing. Sedan går du vidare till nästa kull.

Hur mycket är sant av det som skrivs?
– Det som påstås i mina artiklar är sant men det kan upplevas som att jag filar på sanningen, för att jag vinklar saker ganska kraftigt.
Vecko-Revyn med Ebba von Sydow i spetsen satsar också mer på skvaller och kändisar, Paris Hilton på omslaget och Big Brother-Carolina som ny krönikör. TV400 startade i förra veckan programmen Kändis: Direkt och Kändis med trender, skvaller och mingel. I torsdags började Kanal 5 sända modeprogrammet Sofis mode med Sofi Fahrman, modeexpert från Klick, som kollar kändisgarderober. På digitalkanalen Big TV sänds programmet Kändiskåt, i bloggvärlden finns Nöjesbloggen och på sajter som mingel.se och sthlmsfinest.com finns massor av glada, lyckliga och leende kändisar.
Daniel Nyhlén menar att det först och främst handlar om underhållningsjournalistik.
– På ett djupare plan finns en identifikationsfaktor. Skriver man om Kikki Danielssons jobbiga skilsmässa finns det många som relaterar till det.

Läraren och forskaren Britt Börjesson på Institutionen för journalistik och masskommunikation i Göteborg har tittat på hur kvällstidningarnas förstasidor har förändrats de senaste tio åren. Hon menar att en viktig förklaring till att kändisinnehållet blivit större beror på att tidningarna tappade i upplaga på 90-talet. Det gällde att hitta något nytt och därmed fick politik och samhällsfrågor stryka på foten.
– Uppenbarligen attraherar skvallret en publik. Tv-kanalerna har intresse av att det skrivs om de olika dokusåporna och för publiken är det en fördjupning av något man tittat på kvällen innan.
Skvallerjournalistik handlar knappast om allmänintresse eller sanning och relevans. I själva verket kanske kändisjournalistiken drabbas av en ordentlig backlash om ett par år. Precis som Beverly Hills-såporna, som slagits ut av dramaserier som Sopranos och Six feet under, kan skvallertidningarna gå in i väggen när en intellektuell attack av seriösa texter om kändisar tar över. Å andra sidan biter sig nog Britney och Paris fast i tio år till. Minst.

Harry Amster

harry.amster@svd.se

Fler artiklar | Blogg