Svenskar hyr allt färre dvd-filmer

Trots filmindustrins larm om nedladdning har försäljningen av dvd-film varit en framgångssaga under 2000-talet. År efter år har försäljningen ökat rejält, som mest med över 60 procent.

Genom­ att pressa priserna, erbjuda extramaterial och göra filmerna tillgängliga i exempelvis matbutiker har videobranschen lyckats med det musikbranschen inte klarat av – att behålla kunderna.

När SvD nu kan presentera 2007 års statistik har dock ökningen mattats av. 20,3 miljoner dvd-filmer såldes ifjol i Sverige, vilket är sex procent fler än året dessförinnan. Räknat i vinst blir ökningen ännu mindre, bara 2,2 procent.

Förklaringen är att priserna sjunkit. Där en dvd-film för sju år sedan kostade drygt 233 kronor ligger snittpriset nu på 103 kronor.

Också när det gäller uthyrning av film var fjolåret det sämsta på länge, trots många storfilmer och ett uppsving under den regniga sommaren.

De siffror som finns är leverantörsstatistik, det vill säga hur mycket videouthyrarna köper in från distributörerna.

Den visar på 17,7 procents lägre inköp än 2006.

Att denna stora minskning inte kommit tidigare kan bero just på sättet att mäta. Att videouthyrarna har fortsatt att köpa in behöver inte betyda att kunderna har hyrt lika mycket film.

Försäljningssiffrorna har tagits fram av marknadsundersökningsföretaget Gfk. Uppdraget kommer från branschorganisationen Sveriges videodistributörers förening, vars ordförande Nicklas Bengtsson förutspår ett tufft 2008.

–Även om uthyrningen har minskat i några år har den totala marknaden för video ökat. Nu backar vi för första gången sedan dvd lanserades, säger han.

Nicklas Bengtsson är övertygad om att tillbakagången beror på nedladdningen av film. Främst tror han att det är ungdomar som väljer att ladda ner, medan de lite äldre gärna köper eller hyr.

I somras presenterade Rudolf Antoni på Göteborgs universitet en rapport om filmpublikens attityder och vanor, där han inte fann något tydligt samband mellan ökad nedladdning och färre biobesök. Trots det delar han Nicklas Bengtssons uppfattning när det gäller dvd-uthyrning.

–Det här var egentligen ganska väntat. Våra undersökningar visar att unga människor föredrar att se film hemma, samtidigt som de är den grupp som laddar ner mest, säger han.

Nicklas Bengtsson vill nu se en ny lagstiftning mot illegal fildelning.

–Det är bara det som gäller. Politikerna talar om att nedladdning är en ny modell. Men det är ingen ny modell, det är ju stöld, säger han.

Den filmkategori som trots allt säljer bäst är barn- och familjefilm. Förra årets mest sålda dvd var Harry Potter och Fenixorden, tätt följd av Disneykomedin Bilar.

Hela tre fjärdedelar av försäljningen bestod av äldre titlar, en ökning med 9 procent sedan 2006.

Enligt Lars Südow på Gfk beror det till stor del på distributionsbolaget Musikservice. Företaget, som är stationerat i Mölndal, har som affärsidé att köpa loss osålda dvd:er från stora bolag. Filmerna säljs sedan på bensinmackar och i matbutiker med erbjudanden av typen ”två för 99 kronor”.

Närmare 38 procent av alla filmer som såldes i Sverige ifjol kom från Musikservice.

–Deras affärskoncept finns i andra länder också, men är ojämförligt störst i Sverige, säger Lars Südow.

Adam Svanell

08-13 50 00

noje@svd.se

Fler artiklar