Mellan 2005 och 2006 ökade försäljningen av digital musik med 193 procent. Cd-försäljningen minskade under samma period, men bara med två procent så sammantaget såg det ganska ljust ut för skivbolagen. ”Utvecklingen är logisk. En del konsumenter har bytt distributionsmetod helt enkelt” sade Ludvig Werner, ordförande för skivbolagens branschorganisation Ifpi då (SvD 19/1 2007).

Ett år senare är tongångarna helt annorlunda. Försäljningen av digital musik ökade bara med 0,2 procent under andra halvåret 2007 jämfört med 2006, samtidigt som det såldes en och en halv miljon färre cd-album.

– Den digitala försäljningen har inte ökat lika mycket som vi hoppats på, säger Per Sundin, vd för skivbolaget Sony BMG.

Han menar att en del av förklaringen är redovisningsteknisk, eftersom ett par stora avtal med telekomföretag bokfördes 2006 men sträcker sig över flera år.

– Den andra anledningen är en enorm brist på respekt inför upphovsrätten från allmänhet, medier och beslutsfattare i det här landet. I alla andra länder fungerar det bättre, Danmark till exempel, men här struntar alla i att följa lagen.

Maria Styvén är nybliven doktor i industriell marknadsföring vid Luleå tekniska universitet. Till sin avhandling intervjuade hon 870 personer om digital musikförsäljning över internet. Slutsatsen blev att den olagliga fildelningen visserligen varit ett stort hinder för lagliga alternativ, men att även andra faktorer påverkat:

– Många tycker att det är för dyrt med dagens tio kronor, ungefär hälften ansågs vara ett rimligt pris. Ett annat stort störningsmoment hos konsumenterna är de DRM-skydd som finns när man köper digital musik, säger hon.

DRM-skydden hindrar att en person som köpt en låt digitalt kan kopiera den som han eller hon vill. De kan också hindra uppspelning i vissa datorprogram eller mp3-spelare.

– När det gäller hur man vill kunna använda musiken så är DRM-skyddet en nackdel med att köpa musik digitalt, jämfört med att köpa cd:n eller ladda ner skivan olagligt.

Samma sak lyfts fram av Andreas Schön, chef för digital försäljning på nätbutiken Cdon.com. Han menar att det tagit alldeles för lång tid för skivbolagen att avskaffa DRM-skydden.

– Flera stora skivbolag har plockat bort DRM-skydden i USA och vi hoppas att det ska hända under året i Sverige. Skivbolagen måste också ändra sin prissättning, idag är äldre album ofta dyrare att köpa digitalt än som cd.

Han menar att marginalerna på digital musik i dagsläget är så små att det knappt går att tjäna pengar på som återförsäljare. Det har nätbutiken Musicbrigade fått lära sig av den krassa verkligheten. Efter att ha sålt musik digitalt i åtta år och som mest haft 27 anställda tvingades de ansöka om konkurs i december förra året. Grundaren Wilhelm Wendt menar att problemet är tudelat:

– Huvudanledningen till konkursen var att det inte gick att konkurrera med den olagliga fildelningen. Samtidigt gjorde skivbolagen det väldigt svårt för oss genom att kräva in stora mängder resurskrävande redovisning, ge oss för små marginaler och dessutom ha de irriterande DRM-skydden.

Per Sundin på Sony BMG håller inte med:

– Idag finns det ingen som kan säga att det inte finns bra lagliga alternativ och under året kommer det att hända massor inom digital musik. Telia har en stor satsning på gång, och vi tror generellt att det är på mobilområdet som det kommer att hända mest.

Om skivbolaget kommer att ta bort DRM-skydden under året kan han inte säga. Wilhelm Wendt tror att det kan vara för sent:

– Det är väl bra om skivbolagen tar bort dem, men användarmönstren är så etablerade nu så det kan redan vara för sent.