En undersökning som TT Spektra gjort, baserat på siffror från tittarmätningsföretaget MMS, visar att SVT har förlorat slaget om de unga tittarna. Av de mest sedda tv-programmen i oktober månad i åldersgruppen 15-39 år som har tillgång till flera kommersiella kanaler återfinns bara ett enda SVT-program bland de 25 första - schlagerjubileet från Köpenhamn.

Bland egenproducerade program är det bara ”Folktoppen” och ”Doobidoo” som slagit sig in bland de 50 populäraste tv-programmen hos ungdomar och yngre vuxna under oktober. Listan domineras i stället av program från TV4 och Kanal 5, som ”Medicinmannen”, ”CSI”, ”Parlamentet” och ”Idol 2005”.

Och SVT sliter med frågan hur kanalen ska vinna tillbaka de yngre tittarna.

- Vi ska inte på något sätt försöka dölja att det konstaterandet att det här är den målgrupp som vi har allra svårast att nå, säger Leif Jakobsson, programdirektör på SVT.

Samtidigt poängterar han att SVT har nått stora framgångar bland unga tittare på senare år - Melodifestivalen, ”Allsång på Skansen” och sportsändningarna är exempel. Men Leif Jakobsson ser också hur den unga publiken har svikit SVT:s satsningar i år. Lekprogrammet ”Skrotslaget” blev en flopp, komediserien ”Lite som du” har inte lockat någon större publik och samhällssatsningen ”Faktum” lockar bara 1,7 procent av tittarna i gruppen 15-39 år med tillgång till satellit-tv.

SVT har inlett ett stort internt arbete med att försöka nå yngre tittare med sikte på bolagets nya sändningstillstånd som träder i kraft 2007.

- Det är ingen självklarhet att publiken med stigande ålder kommer till oss även om det finns ett visst sånt mönster. Det är vi medvetna om och därför jobbar vi med hur vi ska komma tillrätta med den här frågan när vi jobbar med strategier framöver, säger Leif Jakobsson. (TT Spektra)

Tittartoppen: 15-39 år

Tittar man på vad hela svenska folket ser på tv är det relativt jämnt mellan SVT och TV4 om de publikdragande programmen. Men skärskådar man tittarsiffrorna i åldersgruppen 15-39 som alltså inbegriper ungdomar och unga vuxna blir bilden en annan.

Då dominerar TV4 och Kanal 5 kraftigt utbudet, medan SVT:s svaghet bland denna eftertraktade målgrupp blir tydlig.

Här är listan över de 26 populäraste programmen i åldersgruppen 15-39 år som har tillgång till satellit- eller kabel-tv under perioden 30/9- 29/10 2005, (förutom nyhetssändningar). Siffrorna avser procent tittare i målgruppen. Källa: Mediamätning i Skandinavien

1. Medicinmannen (TV4) 15,8.

2. Medicinmannen (TV4) 15,8.

3. Medicinmannen (TV4) 15,1.

4. Congratulations (SVT) 14,9.

5. CSI (Kanal 5) 14,6.

6. Parlamentet (TV4) 14,1.

7. Parlamentet (TV4) 13,8.

8. Idol 2005 (TV4) 13,7.

9. Medicinmannen (TV4) 13,4.

10. Lost (TV4) 13,4.

11. Parlamentet (TV4) 13,3.

12. Lost (TV4) 13,1.

13. Parlamentet (TV4) 13,1.

14. CSI (Kanal 5) 12,7.

15. Desperate housewives (Kanal 5) 12,6.

16. CSI (Kanal 5) 12,4.

17. Desperate housewives (Kanal 5) 12,3.

18. Lost (TV4) 12,1.

19. Lost (TV4) 12,1.

20. Idol 2005 (TV4) 12,1.

21. Hey baberiba (TV4) 12,0.

22. Idol 2005 (TV4) 11,9.

23. Hey baberiba (TV4) 11,8.

24. Idol 2005 (TV4) 11,5.

25. Desperate housewives (Kanal 5) 11,3.

26. Folktoppen (SVT1) 10,9.

(TT Spektra)