När allt fler produktioner görs med bredast möjliga målgrupp i åtanke är det uppfriskande med program som redan på tankeplanet exkluderar större delen av befolkningen. Program som existerar helt i sitt eget, extremt snävt skurna, universum; i en värld som har sitt eget språk, sina egna koder och sina egna auktoriteter.
”Säger man namnet Kissie väcker det åsikter hos alla människor i Sverige” slog Isabella Löwengrip, mer känd under sitt bloggalias Blondinbella, fast i förra veckans premiärprogram av Bella & Tyra Show som hon sänder ihop med bloggaren Tyra Sjöstedt. Nog är tanken på att alla svenskar skulle ha en åsikt om den tonåriga bloggaren Kissie lika rolig som den är rar.
I världen som snurrar kring Bella & Tyra Show, som sänds live varje torsdag på programledarnas respektive bloggar, har dock alla som räknas en åsikt om det. Det är också det som är så fascinerande, nästan kittlande, med programmet. För nog krävs gedigna förkunskaper om vem som är vem i blogghierarkin för att det ens ska vara möjligt att ge sig in i leken.
Förra veckan var Kenza gäst i studion, i torsdags var det Amir och nästa vecka kommer Paow. Vet du inte vilka de är? Är du över 25? Oroa dig inte, det är helt normalt.
Det är lätt att dumförklara de tonåriga modebloggarna men de är spelare i en industri som vuxit sig så stark att den skapat sitt eget ekonomiska system. Produktplacering, reklam och sponsring har blivit en så stor del av bloggkulturen att tittarna mejlar in till Bella & Tyra Show för att få tips hur de ska tjäna pengar på sina bloggar (tips från Löwengrip: nischa bloggen. Då är det lättare att hitta företag som vill annonsera).
Mellan fnissandet får Sjöstedt och Löwengrip varumärkesbyggande och marknadsföringstaktik att bli angeläget också för fjortonåringar. Däremellan finns avdelningen Bloggskvaller där tittarna kan mejla in tips om vad som pågår i just deras del av ankdammen. Att Amir – som driver gaybloggen.com – får prata i Bella & Tyra Show om sin relation med Kissie är ju egentligen precis som när vilken gäst som helst får prata ut hos, låt säga, Skavlan eller Malou von Sivers. Det som sker i den här världen är ju i högsta grad på liv och död för dem som rör sig i den.
I sitt eget universum befinner sig också de svenska Hollywoodfruarna som, tillsammans med TV3, jobbar på högvarv för att den andra säsongen ska bli en lika stor succé som förra. Det går dock trögt. Antagligen lika mycket på grund av de nya karaktärerna som att scenerna de befinner sig i ofta är så uppenbart sökta.
När Päivi Hacker och Lena Jolton sjösatte sin Barbiefest med sina unga barbröstade bartenders blev det inte charmigt knasigt. Bara smaklöst på ett sorgligt sätt. Som ett slags socialrealism som lämnade skrattet kvar i halsen.
