Ekoenkelt

Vi blir allt grönare – under behagliga former. Grönt är knappast nytt, alltfler företag väljer att använda ingredienser som är ekologiska och etiska i mer konventionella produkter, som exempelvis parfymer. I höstas kom Love etc från The Body Shop med ekologisk alkohol från Ecuador. I vår släpper ett stort modehus en doft vars huvudingrediens köps in från ett kvinnokollektiv i Afrika. Jag spår mindre fokus på certifiering, mer fokus på resultat i kombination med miljömedvetenhet och handelsstöd.

Sagolik makeup

Om 2009 var vampyrernas år tillhör 2010 storslagna sagor. Snart har Tim Burtons bjärta biofilm Alice i Underlandet premiär. Den är givetvis allt annat än lågmäld och bland annat Helena Bonham Carters röda drottning roar och inspirerar. Färgsprakande och fantasifullt, glatt och galet, pråligt och påkostat – en omtumlande tripp ner i kaninhålet ger nyvunnen optimism. Efter det återhållsamma 2009 längtar vi efter att slösa med färg.

Fokus på femtio

Kvinnor i femtioårsåldern och över befinner sig i den bästa åldern, åtminstone ur en marknadsförares synvinkel. Innovationer lockar dem till köp, även om den här kategorin, vis av erfarenhet, inte kastar sig över varenda ny produkt på marknaden. Viktigast för femtioplussarna är effekten, inte att vara först med det senaste. Det bästa enligt marknadsstrategerna är om innovationer integreras i befintliga produktserier – kanske för att inte villa bort de mer seniora. Skönt är i alla fall att företagen inser att livet inte tar slut vid femtio. Inte ens skönhetsmässigt.

Billigt och bra?

I år sätter vi billigt smink under luppen. Hittills har vi förfasat oss över hutlöst dyra krämer, nu funderar vi över motsatsen. Vi börjar fråga oss, precis som med kläder, hur billigt kan det egentligen bli? Till vilket pris för miljön och människorna som tillverkar våra skönhetsprodukter? Förhållanden och miljöpåverkan må inte vara lika eländig inom skönhetsindustrin som vid tillverkningen av lågprisplagg, men vi bör tänka till när det gäller vår konsumtion. Och vad händer när vi slänger allt smink, billigt som dyrt?

Nylyx

Vi omdefinierar det omdebatterade begreppet lyx till att betyda i stort sett vad man vill. Att äga en bil, att inte behöva ha bil. Lyx är nära sammankopplat med knappt utbud, men det ligger i betraktarens öga. Skräddarsytt, tidskrävande och hemligt är några sätt som lyx kan definieras i skönhetssammanhang. Det pratas även om övergången från prestige till masstige, dvs lyx för massorna, när det gäller nya, lyxiga ingredienser som allt snabbare blir tillgängliga för en billigare peng.