–Jag tycker att de ska skämmas, säger Katarina Jeanson, vd för bokhandlarföretaget JB-gruppen.
Det är Coop och Ica hon vill skicka till skamvrån efter deras alltför tidiga försäljningsstart av Stieg Larssons efterlängtade Luftslottet som sprängdes.
–Ett praktiskt hanteringsfel, säger Staffan Ekengren, pressekretare på Ica AB, om missen som gjort att boken sålts i ett tiotal butiker veckan före den officiella försäljningsstarten.
Han beklagar, liksom Märit Wikström, informatör på Coop Sverige, det inträffade.
–Det som hänt är att vi fått boken före försäljningsdatum och den har sålts i 15 butiker i 170 exemplar. Eftersom Coop i första hand inte är en bokhandel är vår instinkt att ”här kommer varor, nu ska de ut”. I vanliga fall anger vi försäljningsstart på lådorna men nu har vi missat det, vilket är beklagligt, kommenterar Märit Wikström.
Men Katarina Jeanson accepterar inte livsmedelskedjornas förklaringar. Hon kan inte ge några konkreta exempel, men hävdar att stora kedjor allt som oftast börjar sälja böcker för tidigt
–Det säger att det var ett misstag varje gång. Det är lätt att säga, och så säljer de ändå.
Vad får det för konsekvens för bokhandlarna?
–Kunderna tappar ju förtroende för oss. De tror att vi är dåliga. Det händer att vi måste gå till varuhusen och köpa upp böcker som inte levererats till oss.
För att de stora varuhusen och livsmedelskedjorna ska klara av att distribuera bästsäljarna kräver de tidigare leverans av förlagen. Böckerna packas om och skickas ut till butik. Göran Wiberg, försäljningschef på Norstedts, menar att det handlar om att distributörerna vill vara effektiva, men Stieg Larsson-incidenten har ändå gjort att man nu ser över sina leveransrutiner.
–Det är inte bra att böckerna inte kommer ut till alla samtidigt. Vi ska ha lika konkurrensfördelar för alla.
Just konkurrensen är en kärnfråga för Katarina Jeanson, som är mycket kritisk till hur förläggarna sköter kontakten med bokhandlarna och anser att förlagen borde vara mer rädda om dem. I tider då bästsäljarna är lättillgängliga i mataffärer och kiosker försöker hennes bokhandel kompensera med kunskap och bredd i utbudet.
Nicklas Björkholm är butikschef på Hedengrens bokhandel i Stockholm. När SvD når honom på telefon packar han just upp en större beställning av Luftslottet som sprängdes. Han tycker det är kul med haussad utgivning av bästsäljare, men bekräftar Katarina Jeansons bild av att böcker titt som tätt kommer ut till försäljning för tidigt. Men det är sällan bokhandlarna står för den typen av missar.
–Harry Potter är värst. Då blir man ju steglad av det engelska förlaget om man skulle råka göra det. Då får man inga böcker mer. I en av våra komplementbutiker råkade man ställa ut en Harry Potter-bok lite för tidigt. Det tog ungefär fyra sekunder, sedan kom det arga mail från England.
Tjuvstart slår mot bokhandeln
Igår började försäljningen av Stieg Larssons senaste bok – en vecka tidigare än planerat. Orsaken var att livsmedelsbutiker redan hade börjat sälja boken. Nu har Norstedts fått ut böckerna och gett klartecken till alla butiker. Men att butiker tjuvstartar med försäljning av bästsäljare är inget ovanligt och det drabbar bokhandlare, menar företrädare i branschen.
Fler kommentarer
Väntas sälja över en miljon
Norstedts har tryckt 290000 exemplar av Luftslottet som sprängdes. Stieg Larssons tidigare böcker i Millennium-serien har sålt närmare 800000 exemplar.
Bokhandeln förbereder sig nu inför nästa stora bästsäljarutgivning: Harry Potter och Dödsrelikerna. Den engelska utgåvan av boken släpps den 21 juli, i svensk översättning ges den ut den 21 november.
Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. För att få kommentera på SvD.se måste du registrera ett konto med Disqus eller använda ett befintligt konto på Facebook, Google, Yahoo eller OpenID.
Vänliga hälsningar, Fredric Karén, chef SvD.se Läs reglerna i sin helhet
