TV:n är inte död men vår gamla tv-konsumtion är ett minne blott
Det var vid World Economic Forum i Davos i mars som Bill Gates uttalade dödsdomen mot det mest folkkära av massmedier:
–Om fem år kommer folk att skratta åt den tv vi har idag.
Gates var långt ifrån först att komma med en sådan profetia, men Gates är Gates. När världens rikaste man säger något så lyssnar folk, och skriver feta rubriker om att tv:n är död. Men det var inte gamla apparater som Gates avsåg med sitt uttalande. Vad folk kommer att skratta åt om fem år är hur vi har konsumerat tv de senaste 70 åren, något som just nu håller på att förändras i grunden. Utvecklingen bortom pixelhysterin handlar om interaktivitet, användarskapat material och att kunna titta när man själv vill. Kort sagt, tv som anpassar sig efter användaren.
Först ut var piraterna, med tjänster som Kazaa, Suprnova, The Pirate Bay och TV Links, som redan förändrat många människors sätt att se på tv. Därefter kom Youtube med sina efterföljare. Och nu håller nya och etablerade medieföretag på att positionera sig på fältet.
–Det är en oerhört stark rörelse där det dansar många tunga elefanter. Vi är på väg in i en ickelinjär värld där man konsumerar tv på ett helt nytt sätt, konstaterar Jonas Dahllöf, vd för SF Anytime som distribuerar långfilm via internet.
Jonas Dahllöf ser inte SF Anytime som en konkurrent till SF:s biografer, men väl till dvd- och vhs-uthyrning. Det är klassisk betal-tv, fast via internet. En film kostar från 9 kronor för 20 minuter Babar till 45 kronor för Superman Returns. Utbudet på nätet spänner över galna Youtube-klipp, nya musikvideor, nyheter, dokumentärer och långfilm. Men SF Anytime vill inte fungera. Den klagar på min webbläsare, min brandvägg och mitt bredband och snart ger jag upp försöken att ladda ner Pedro Almodóvars Att återvända. Istället söker jag mig till svenskarnas favorit-webb-tv på svt.se. Att jag missade Ordförande Persson på tv visar sig vara lätt att åtgärda. Alla delarna finns på webben, plus en mängd extramaterial. Janne Josefssons och Lars Adaktussons sammandrabbning i Gomorron Sverige ligger också där och lockar. När det gäller egenproducerat material snålar SVT inte.
–Vi ser en klar ökning av att man använder webben som en repristjänst, som tar över vhs:ens funktion, samt att man även tittar på långa program och på kvällstid, säger Johan Wahlberg som är strateg på SVT.
Den yngre tv-kollegan ZTV flyttades nyss över från Viasat Broadcasting till MTG New Media för att föra samman ungdomskanalen med webbmötesplatsen Playahead. Playaheads 530 000 medlemmar överlappar till stora delar med ZTV:s målgrupp, och MTG New Medias vd, Hanna Renlund Westerberg, ser stor potential i föreningen och tanken är att gränsen mellan producent och konsument ska luckras upp. Man har uppenbarligen sneglat på Youtubes användardeltagande och community.
–Om man på Playahead träffas, socialiserar och flörtar så kan man på ZTV skapa eget innehåll. Den unga målgruppen förväntar sig att vara med och påverka innehållet. Det behöver inte vara användargenererat material, men i alla fall användarkontrollerat material, säger han.
Den tyngsta utmanaren till den traditionella tv:n är Skype-entreprenörerna Janus Friis och Niklas Zennströms nya projekt, Joost. Det är tv som flödar in i din dator när du vill ha den, med interaktiva moment som chatt och betygsättning. Här är allt material proffsproducerat, men det är tittaren som styr innehållet. Joost är fortfarande under utveckling, med ett par hundra tusen anslutna testanvändare. Joost har slutit avtal med bland andra Warner, Viacom och CBS och pratar med innehållsleverantörer över hela världen, däribland SVT. Tjänsten fylls efter hand på med innehåll, samtidigt som man letar lösningar på de kvarstående tekniska problemen.
–Jag kan inte säga exakt när vi kommer att vara framme vid version 1.0, men jag räknar med att det är i år i alla fall. För oss är det här tv, och det kräver inte bara att tekniken fungerar, utan också ett innehåll som vi tycker är tillräckligt bra, säger Joosts vd, Fredrik De Wahl på telefon från branschmässan Mip Tv i Cannes där han befinner sig för att knyta kontakter med fler tv-makare.
Joosts fördelar gentemot tv-klipp som ligger utspridda hos olika tv-kanaler och innehållsproducenter är att det blir mer av en traditionell tv-upplevelse där man har massor av kanaler och program förenade i en sammanhållen upplevelse.
–Tv i sig är väldigt engagerande, och folk lägger mycket tid på det. Men det har en rad begränsande egenskaper, som att det låser folk i tid och rum. Tv-mediet idag riktar in sig på minsta gemensamma nämnare och försöker visa vad majoriteten vill se vid en given tidpunkt. Med Joost kan man i teorin se vad man vill när man vill, var som helst i världen. Och vi kombinerar både aktivt och passivt tittande, säger Fredrik De Wahl.
Kopplar man datorn till sin tv kan Joost ge en tillbakalutad sitta-i-soffan-upplevelse. Tittaren kan aktivt bläddra i Joosts utbud men Joost lär sig också vad tittaren gillar och föreslår program, så man kan koppla av och matas med program efter program.
–Det kan baseras på vad du tittat på tidigare, vad folk i din region gillar, eller vad dina vänner gillar. Det liknar Amazons system med ”Folk som köpte den här boken köpte också…” Fast vårt är mer avancerat, säger Fredrik De Wahl.
Dessutom ska kunskapen om tittaren utnyttjas för att leverera skräddarsydd reklam. Med andra ord, tampongreklam endast till kvinnor i rätt ålder, och machoreklam för Burger King och Coke Zero till män som gillar hockey. Det är så Joost blir gratis för användaren.
När jag sätter på ett avsnitt av den dubiösa animeserien Ikki Tousen hämtas det direkt från andra Joost-användare som tittar på samma program, och jag sprider det i min tur automatiskt vidare till andra användare medan jag tittar. Joost behöver i teorin bara sända ut programmet en gång i nätverket, och ju fler som tittar desto mer effektiv blir överföringen. Det är en helt avgörande teknologi för att man kan kunna få riktig tv-kvalitet på bilderna.
Men Joosts video haltar i dagens betaversion. Bilden är grusig och programmet stannar upp, rullar en stund, stannar någon minut, och så får jag upp en skylt: Programmet är tyvärr inte tillgängligt just nu. Användarforum och bloggar visar att problemen är utbredda. Det återstår helt enkelt en del arbete innan Joost är en färdig produkt. Om de kommer att nå fram så snart som i år, som Fredrik De Wahl hoppas, är omöjligt att säga. Men även om Joost inte fungerar fullt ut idag är det en övertygande modell. Kommer den att döda tv:n som vi känner den? Fredrik De Wahl tror inte det. Han ser en framtid med fler aktörer på tv-marknaden, där tittarna växlar mellan vanlig digital-tv och alternativ som Joost. Men han förutspår att folk överlag kommer att vara mer engagerade i sitt tv-tittande. Och där får han medhåll från MTG och från SVT.
–Att säga att tv:n är död om fem år är mest ett statement. Saker och ting kommer att förändras, ja. Men det är en utveckling, en ny form av tv-konsumtion, säger Johan Wahlberg.
