Glöm litteraturen som det sista reklamfria mediet. Böckerna är som en blå ocean för reklambyråerna, och i somras patenterade den amerikanska nätbokhandeln Amazon en ny teknik för att annonser ska kunna flöda in i framtidens e-böcker, ungefär som mellan gratismusiken på dagens Spotify.
Därmed är det ännu en gång nätbokhandeln Amazon som anger färdriktningen för e-boken. Man har tekniken för reklamfinansierad utgivning där annonserna till och med kan söka upp ett särskilt matchande bokinnehåll. På så vis kan e-böcker med annonser troligen säljas billigare än andra e-böcker och nå jätteupplagor.
Men Amazons policy är att inte kommentera sitt patent. Tills vidare nöjer man sig med att säga att de många européer som i höst för cirka 1800 kronor köper företagets banbrytande uppfinning, läsplattan Kindle, inte kommer att besväras av sådana annonser.
Och Kindle räcker långt som symbolen för höstens e-boksrevolution. Det är också den läsplatta som nu har fått de svenska förlagen att förstå att e-boken är här på allvar:
• Kindle är smidig, knappt en centimeter tjock och till ytan som en veckotidning.
• Den rymmer 1500 böcker men väger bara ett par hekto.
• Man behöver inte flytta sig från soffan eller stranden för att fylla på nya titlar – den trådlösa, internationella GSM-uppkopplingen fungerar i 100 länder och är i praktiken gratis.
• Från läsplattan kan man botanisera bland 300000 titlar, snyggt ordnade ämnesvis eller sökbara i Amazons e-bokhandel.
• Också internationella tidningar kan köpas och läsas genom Kindle, lösnummervis eller med prenumeration.
Den mördande affärsidén med Kindle är att genom marknadens bästa teknik styra alla användare till en och samma nätbokhandel – Amazon på andra sidan av Atlanten. Det är den insikten som nu har fått de svenska förlagen att försöka finna alternativ. Det bästa vore en lika smidig läsplatta som Kindle, men som fungerar gemensamt för Sveriges förlag och bokhandlare. Under tiden är Amazon i en monopolliknande ställning, men överläget begränsas av att Amazon än så länge bara kan erbjuda engelskspråkig litteratur.
– Men i framtiden ska vi ha böcker på svenska. Vårt mål är att Kindle ska erbjuda alla böcker som någonsin givits ut, på alla språk, på mindre än 60 sekunder, berättar Ben Howes, PR-ansvarig för Amazon i London.
David Löfvendahl, marknadsansvarig för allmänlitteratur hos Natur & Kultur, konstaterar att det som gör Kindle unik är att den förutom en läsplatta som är lätt att använda också innehåller en hel butik.
–Att köpa böcker går på några sekunder. På andra läsplattor som vi sett, måste man gå omvägen via en dator och det är fortfarande för krångligt.
Ett alternativ för dem som vill köpa svenskspråkiga e-böcker utan att köpa en obekväm läsplatta som snabbt blir föråldrad, är att tills vidare nöja sig med sådant man redan kan ha köpt, till exempel en mobiltelefon som Iphone.
–Iphone med sin relativt stora skärm är kanske inte lika läsvänlig som en läsplatta, men det går att läsa böcker på den och det finns massor av böcker att ladda ner till telefonen. Vi tittar självklart på flera olika mobila lösningar, säger David Löfvendahl.
