–Nitty Gritty var ett flaggskepp inom svenskt mode som klarat tuffare tider innan, säger Jacob. Men det sker mot en bakgrund av att man mer eller mindre gått och väntat på att den svenska modebubblan ska spricka. Tidigt i år satte man luppen på svenskt mode för att se om det motsvarade de högt ställda förväntningarna, och då började det gunga ordentligt.

Enligt en statlig undersökning blir bara två av tre modeföretag äldre än tre år och på sju år har hälften försvunnit. Senast i raden av hyllade designer som kastat in handduken är Jenny Hellström, som förklarar på hemsidan att hon ”efter en lång funderare” beslutat att inte gå vidare med sitt företag.

De senaste årens kreddiga lågprissuccéer som Cheap Monday, Weekday och Monki har knappast heller hjälpt de oberoende designerna, eller för den delen en butik som Nitty Gritty där de flesta belopp är fyrsiffriga. Liksom på Pub:s stora modesatsning på plan 3 – efter att varuhusledningen bytts ut under våren är rykten om dålig kommers och stundande nedläggning nu igång.

–Vi gjorde en missbedömning om hur snabbt vi kunde få igång försäljningen av det mer avancerade modet, säger förre varuhuschefen Tommy Johansson. Stockholm var kanske inte riktigt redo för en sådan stor satsning på nischat och djärvt mode; folk var helt enkelt inte villiga att lägga pengar på de dyrare märkena. Värt att tillägga är att vintage- avdelningen dock gick strålande från dag ett.

På Nitty Gritty är atmosfären villrådig. Med en utförsäljningsrea på upp till 70 procent är butikskomplexet mer välbesökt än någonsin en vanlig eftermiddag i veckan, men stämningen mellan reaskyltarna är trevande:

–Jag kan ge dig numren till mina chefer om du vill, men de har stängt av sina telefoner så det är ingen idé, säger butiks­biträdet Eric Norstedt. Ingen vet vad som händer, hur länge utförsäljningen pågår och när vi kommer att packa ihop.

Och frågan är vad som kommer att hända med grannarna på Krukmakargatan. Kvarteret har utmålats som Stockholms nya, heta modestråk.

Jacob Fant menar att företag som har en tydlig målgrupp och en klar varumärkesidentitet kommer att rida ut stormen. Acne är ett bra exempel där man valt att hålla på sin integritet och lyckats bli det billiga valet av high end fashion. Men andra företag har enbart ridit på det svenska modeundrets framgångsvåg, anser han:

–Märken som Whyred, Fifth Avenue Shoe Repair, Hope och Nakkna har inte skapat någon tydlig bild av vad varumärket står för och kommer att ryka, såvida de inte har en enorm ekonomisk uthållighet.

Kanske stämmer det att vår vilja att betala för märken som de allra flesta ändå inte känner igen minskar men Cia Jansson, modechef på Elle, ser ingen övergripande modemättnad.

–Det är så typiskt svenskt, först ska man haussa, sen ska man lustmörda. Det svenska modeundret är ingen tillfällig fluga som kommer att falna, det är ett gediget uppbyggt nätverk av proffsiga kreatörer inom design, fotografi, styling, pr och agentur. Visst kommer modet att känna av en lågkonjunktur, men vilken bransch kommer inte det?

En lågkonjunktur betyder heller inte att människor blir mindre intresserade av mode, är Cia Jansson noga med att understryka – kanske gör en tunnare plånbok istället att man blir ännu mer kräsen och medveten:

–Modeintresse går inte i konjunkturer, och inte designernas kreativitet heller.