Den internationella catwalk-säsongen har börjat i ett nedskruvat läge. Herrvisningarna i Milano och Paris, som avslutades i går, hade färre besökare, färre partyn och mer fokus på business. Looken för hösten 2009 beskrivs som klassiskt orienterad snarare än kreativt risktagande. På modespråk, ”konservativ chic” eller ”neo-konservativ”.
Nu har turen kommit till Sveriges modeskapare att avslöja hur de valt att tackla en säsong som domineras av spekulationer om hur vi kommer att klä oss i lågkonjunkturen
Startskottet går i dag. Klockan 13.00 invigs modeveckan Fashion week by Berns av sin beskyddare prinsessan Madeleine. Sedan följer en imponerande uppställning med de flesta av de varumärken och modeskapare som gjort modeveckan i Stockholm till ett internationellt blickfång. Med namn som Acne, Rodebjer, Whyred, Tiger, Hope, Fifth avenue shoe repair, Dagmar, Carin Wester, Minimarket, The Local firm, Cheap monday och Ida Sjöstedt.
Intresset att synas på catwalken är stort, trots kärvare tider.
– Vi fick på ett tidigt stadium indikationer på att många tänkte avstå visning den här säsongen, på grund av det ekonomiska läget. Vi drog därför ner på antalet dagar, från fyra till tre. Men många kom till sist fram till att det är viktigare än någonsin att synas. Så nu har vi tre intensiva dagar framför oss, säger marknadschefen Annika Frisch.
En av säsongens nyheter under modeveckan är ett visningstält i Kungsträdgården.
– Förutom att det ger modeskaparna en chans att skapa en annan stämning än inne på Berns gör det dessutom modeveckan mer synlig för allmänheten. Ena sidan av tältet har till och med fönster så att man kan kika in om man vill, säger Keri Vignola Ingvarsson, producent för modeveckan.
Medan Köpenhamns modevecka fortsätter att dominera den skandinaviska mässcenen profilerar sig Stockholm med en allt starkare catwalk – för första gången nu också med danska märken, däribland designkollektivet Wood wood.
– Det känns bra att kunna presentera ett så intressant märke som Wood wood i Sverige, säger Kristian Rajnai, en av drivkrafterna bakom mässan +46 som de senaste fem säsongerna försett den unga, experimentella modescenen med en mötesplats i Stockholm.
Den här säsongen satsar +46 istället på visningar i samarbete med Berns. Första veckan i mars i år öppnar +46 dessutom en 400 kvadratmeter stor butik med tillhörande webbshop för skandinaviskt mode på PUB i Stockholm.
– Det handlar mer och mer om att synas internationellt, särskilt om man verkar i ett litet land som Sverige. Genom webbutiken och visningarna, kan vi tillgodose det behovet bättre än med en mässa, säger Kristian Rajnai.
Trots den starka uppslutningen kring säsongens modevecka saknas flera favoriter, som Ann-Sofie Back, Burfitt, Nakkna, Sandra Backlund och Helena Hörstedt. Flera av dem har valt att fokusera just på att synas i mer internationella sammanhang. Det gäller även Filippa K som varit med och byggt upp catwalk-kulturen i Stockholm. De väljer att istället bearbeta den internationella pressen lokalt, med mindre presentationer på aktuella marknader.
– Det passar oss i den här fasen, men det kan mycket väl hända att vi kommer tillbaka med en större visning i Stockholm, säger Eva Boding, marknadschef på Filippa K.
Det ligger i sakens natur att varje visningsscen utanför de världsledande modemetropolerna har sina begränsningar. Stockholm är inte Paris. Men det har naturligtvis också sina fördelar. Som att det alltid finns utrymme för nya namn.
Den här säsongen tar bland annat stigande stjärnor som Rickard Lindqvist och Diana Orving plats på catwalken, tillsammans med favorittippade nykomlingarna Nhu Duong och Anna-Sara Dåvik.
Fashion week by Berns går av stapeln för sjunde gången och pågår 26-28 januari.
