Brittiska författaren EL James böcker om det sadomasochistiska förhållandet mellan miljardären Christian Grey och studenten Anastasia Steele har kallats ”mammaporr” och ”Twilight för vuxna”. En panel med bland andra den amerikanska författaren Erica Jong dömde nyligen ut första delen, Fifty shades of Grey, som ”skit”.

Oavsett vad man tycker är säljsuccén ett faktum. Enligt förlaget Vintage Books har böckerna i trilogin sålts i över 30 miljoner exemplar världen över, varav 20 miljoner i USA. En stor andel utgörs av e-böcker, som också var det sätt serien spreds på från början.

Carl-Michael Edenborg, förläggare på Vertigo som ger ut erotisk litteratur, är inte förvånad över publikframgången.

–Jag tror man kan säga att alla bara väntade på att det skulle komma en bästsäljare. Hela genren, erotisk litteratur, har vuxit så mycket de senaste tio åren. Intresset har ökat och ökat, säger han.

Även i Sverige är suget efter trilogin stort. Hos nätbokhandeln Adlibris tog försäljningen fart i mitten av juni och hittills har nära 5000 exemplar sålts. På Hedengrens bokhandel i centrala Stockholm har erotikhörnet fått besök av många kvinnor under 30, på jakt efter Fifty shades-serien.

I början av september släpper Norstedts den svenska översättningen av första delen, Femtio nyanser av honom, som e-bok. I mitten av september kommer den tryckta versionen som följs av del två och tre. Henrik Lindvall, förläggaren som i våras köpte in trilogin, upplevde att det var dags för något nytt.

–Saker har en tendens att gå i cykler. När jag läste de här kände jag att det kanske var dags för något med mycket erotik i. Som Grottbjörnens folk, det var länge sedan någonting sådant var stort. Det är kul, det fräschar upp och ruskar om, säger han.

Amerikanska och brittiska förlag försöker nu rida på Fifty shades-vågen och hitta fler erotiska kassakor. Senaste numret av Newsweek tar upp hur erotiska romaner, som Sylvia Days egenutgivna Bared to you, plockas upp av förlag och marknadsförs som Fifty shades-kloner med plats på bästsäljarlistorna som följd. Andra förlag återutger erotiska böcker med nya omslag, som Anne Rices Törnrosa-serie, och lockar med ”gillade du Fifty shades of Grey kommer du att älska Törnrosa-trilogin”.

Henrik Lindvall säger att Norstedts redan har fått åtta-tio förslag på liknande böcker från USA och Storbritannien. Mängden uppföljare ser han som väntad:

–Ja, så är det alltid. Efter Dan Brown kom det hur många som helst som gjorde liknande grejer och när Stephenie Meyer-böckerna var stora kom det hur mycket vampyrserier som helst.

Henrik Lindvall tror att svenska förlag gärna vill ha en svensk motsvarighet till EL James, men säger att Norstedts än så länge nöjer sig med Fifty shades-serien. Någon flod av svenska, erotiska bokmanus har heller inte strömmat in till förlaget.

Carl-Michael Edenborg på Vertigo hoppas att fler läsare nu ska få upp ögonen för erotiska klassiker som Berättelsen om O och Markis de Sades verk. Också han väntar sig svenska efterföljare redan nästa år.

–Det sitter nog författare och skriver för fulla muggar och tänker på feta bankkonton, säger han.

Filmrättigheterna till Fifty shades-trilogin har sålts och EL James satsar nu på att utvidga sin serie till ett varumärke som innehåller allt från underkläder och parfym till ”vuxenprodukter”.

Boksuccén har också spillt över på andra områden. Amerikanska tabloiden New York Post rapporterar att i New York har både järnhandlare, återförsäljare av S&M-produkter och modebutiker ökat försäljningen i spåren av Fifty shades. Enligt tidningen har inspirerade läsare gett sig ut på jakt efter rep, sexleksaker – och gråa slipsar.