Förbryllad stirrade jag på receptet i tidningen. Vad i hela friden var en släpplättpanna? Jag var så fast i min första tolkning, nämligen att det rörde sig om någon sorts stekpanna för plättar att jag inte alls förstod.
När trögtanken sedan långsamt lossnade insåg jag att detta givetvis var ett ord som används för att inte behöva skriva teflonpanna och därmed bidra till varumärkesdegeneration.
Teflon är ett varumärke för ett visst stort bolag för en plast som används i stekpannor för att maten inte ska fastna när man steker. Om man använder ordet teflonpanna för andra stekpannefabrikat med liknande funktioner bidrar man till varumärkesdegeneration.
Jeep och termos är exempel på sådana fabrikat som en gång dominerat marknaden så starkt att de blev synonyma med produkterna.
Låt mig lämna varumärkesdegenerationen och fortsätta på släpptemat. Verbet släppa har många användningar. Numera släpps både böcker och singlar. Och när man släpper en singel gör man sig alltså inte av med en gammal respektive, utan lanserar en låt. Ett förlag kan både ge ut och släppa böcker. När detta sker kan förlaget ställa till med släppfest.
Ett annat ”svenskt” ord för samma företeelse är releaseparty. Släppa är en översättning av det engelska ’release’ som betyder frisläppa. En släppt bok ska inte bara falla ner och hamna på golvet; den ska bli frisläppt och förhoppningsvis efter släppfesten sväva ut på marknaden på starka vingar.
Det är inte bara unga artister som släpper sina alster. En rubrik i en stor dagstidning i våras löd: ”Dubbla boksläpp från paret Bush”. Artikeln handlade om att Laura och George Bush ungefär samtidigt skulle ge ut sina självbiografier.
Och när Kungliga Skogs- och Lantbruksakademien ville slå på trumman för forskningen om fårkonsulenter på 1700-talet ordnade de boksläpp av Per-Ola Räfs ”Biografisk matrikel över eleverna vid Jonas Alströmers schäferskola på Höjentorp och i Alingsås 1736–1764”. Häftigt.
