Nobelkommitténs beslut direktsändes på tv-skärmar i de jättelika mässhallarna i Frankfurt med i år långt över 7 000 förlag, agenter eller företag specialiserade på webbpublicering.

– Jag skäms. Jag har hört namnet men aldrig läst någon av hans böcker, säger litteraturkritikern Susanne Renee från dagstidningen Brandenburger Allgemeine som är en av de många kulturjournalister som i dag flockades kring skärmarna i presscentret.

Inte heller Andreas Trojan från facktidningen tyska bokhandelns facktidskrift Börsenblatt des deutschen Buchhandels vet vem Mo Yan är, bara att han de senaste dagarna har dykt upp på de brittiska vadhållningslistorna.

Vid Mo Yans tyska förlag, Unionsverlag, är stämningen i topp. Vinflaskor öppnas på löpande band medan travar av Nobelpristagarens böcker placeras i monterns hyllor.

– I Europa är han närapå okänd. Men i Kina vet vartenda barn vem han är, säger förläggaren och lektorn Lucien Leitess som är omringad av tv-team och nyfikna mässbesökare från hela världen.

– Faktum är att vi i Europa är ganska provinsiella, kritiserar han.

– Världen är större än Europa!

Jan Küveler som är kulturredaktör vid dagstidningen die Welt konstaterar litet uppgivet att Nobelkommittén återigen förbigått de många nordamerikanska författarna som ”tydligen aldrig kommer att få ett Nobelpris”.

För den stora majoriteten besökarna på denna gigantiska bokmässa var Nobelpriset i går dock inte värt många sekunders avbrott i verksamheten.

- Nobelpriset? Har tyvärr inte haft tid att informera mig, var det mest vanliga svaret på frågan om vad de tycker om valet av Mo Yan.

De stora frågorna på denna litteraturens marknad rör övergången från pappersvärlden till den digitala världen med ett närapå oräkneligt antal workshops och föreläsningar om digital publishing och de nya mobila tjänsterna som får de bokhandlare och förläggare att förtvivlat söka nya vägar utan att rasera det gamla.

– Digitalt är avgörande för att överleva, säger Erik Osvalds från Historiska Media i Lund.