Att kommunicera med sin publik har i alla tider varit en ambition för aktörer på den kulturella arenan. Med senare års snabba utveckling av så kallade sociala medier på internet öppnas helt nya möjligheter.

SvD har granskat 100 svenska kulturinstitutioners närvaro i de sociala medierna. Finns de på Facebook och Twitter? Lägger de ut filmer på Youtube och bilder på Flickr? Bloggar de? Har deras besökare möjlighet att kommentera och tipsa vänner om innehållet på sajterna?

Resultatet är högst spretigt:

Närvaron på Facebook är mycket god. 88 av 100 kulturinstitutioner administrerar egna sidor eller grupper. Antalet personer som följer dem där varierar från några hundra till några tusen, med Moderna museet som överlägsen vinnare med över 10700 ”gilla”-markeringar.

57 av 100 lägger upp egna filmer på externa videosajter, främst Yotube. Det gäller framför allt landets teatrar, där tre av fyra gör det.

På mikrobloggen Twitter finns bara 27 av 100 kulturinstitutioner representerade med egna profiler, och de flesta av dem har inte skrivit särskilt många tweets (uppdateringar).

Endast 8 av 100 delar med sig av bilder på fotosajter som Flickr.

Att finnas på Facebook är idag ungefär samma sak som att finnas i telefonkatalogen, konstaterar Brit Stakston, en av landets främsta experter på sociala medier. Hittills har hon mest ägnat sig åt politisk kommunikation, men nu börjar också kulturvärlden efterfråga hennes tjänster. Idag föreläser hon på en konferens på Naturhistoriska riksmuseet.

–Teater- eller museiupplevelsen väcker ofta en väldig lust att ta reda på mer. Man kan tillgängliggöra, förlänga upplevelsen, interagera med omvärlden, få in synpunkter och relatera sin verksamhet till dagsaktuella händelser, säger Brit Stakston, som själv beskriver sig som ”museinörd”, när hon ska räkna upp de sociala mediernas fördelar för kultursektorn.

Skansen hamnar högst bland museerna i SvD:s rankning. Märta Sundström, som ansvarar för Skansens Facebooksida, menar att det handlar mycket om att uppmuntra sina besökare.

–Våra fans är väldigt bra på att själva lägga upp bilder och filmer, vi puffar ut det till andra och skriver kommentarer för att visa att vi tycker att det är jätteroligt. Vi vill ha en relation och få veta vad folk tycker om Skansen, säger hon.

Dramaten är bäst bland teatrarna. Visserligen måste man först klicka sig till Dramatens blogg för att få del av finesserna, men där finns å andra sidan det mesta: länkar till Dramatens kanal på Youtube, fotoström på Flickr, Facebooksida, Twitterprofil med mera, och möjlighet för besökaren att kommentera.

Landets orkestrar tycks emellertid överlag inte lika intresserade av sociala medier.

Några entydiga skillnader mellan stora och små institutioner finns inte i SvD:s undersökning. Visserligen återfinns flera fria teatergrupper och små kammarorkestrar på botten, men det gör även tunga namn som Nationalmuseum och Naturhistoriska. Och fria gruppen Teater Tre och Byteatern i Kalmar är bland de bästa.

Ett genomgående problem är att många glömmer att tydligt länka till sin närvaro i andra kanaler från den egna hemsidan.

Ett motstånd finns på vissa håll i kulturvärlden, menar Brit Stakston. Den digitala världen ses som ett hot mot, som hon uttrycker det, ”de egna vackra byggnaderna”.

–Man är ofta väldigt fokuserad på att dra folk till sin utställning, lite som traditionella företag som vill att allt ska ske på den egna hemsidan och har någon idé om att alla ska hitta dit. På samma sätt kan kulturinstitutioner missa att se hur sociala medier kan skapa lust för att komma, återkomma, fördjupa sig och finna information som inte finns tillgänglig hela tiden på ett museum.