Det rustas för en recession. Dolce & Gabbana bantar sin kollektion och jämför sitt företag med en familj som tvingas leva på en stram hushållsbudget, medan Lanvins chefsdesigner Alber Elbaz liknar krisen vid en krävande diet. Det är slut på extravaganta shoppingvanor och konjunkturkänsliga inköpare sänker trendgraden genom att satsa på tidlösa plagg. Fantasifulla framtidskreationer entusiasmerar fortfarande uttråkade redaktör och scenkostymsletande superstjärnor på första raden, men de flesta modehus måste med eller mot sin vilja genomgå en makeover för att överleva.
– Vårkollektionerna var en katastrof och inte alls en motreaktion till lågkonjunkturen, säger det amerikanska modehoppet Zac Posen upprört och menar att designer är mer pressade att prestera än någonsin.
Decenniets viktigaste modeinfluens är nämligen varken stilväxlaren Madonna eller någon nydanande musikstil, utan den ekonomiska krisen och resultatet kommer att synas när höstmodet presenteras under visningsveckorna i februari. Designer som samsas på catwalken rapporteras redan bli en nyhet både i New York och Paris, men framförallt är det stilen som skvallrar om en recession.
– Vi måste skapa entusiasm kring kläder igen och mitt förslag är att alla modehus går ihop och bestämmer sig för en ny estetik, säger Zac Posen.
Inköpare förförs dock inte längre av teatraliska utspel som svartklädda lyxgother eller romantiska blomsterprinsessor. Dekorativa detaljer som rosetter, paljetter och fransar kan bana vägen för en flirt, men bara på garderobsklassiker. Modet har gått ned i viloläge och Donna Karans 80-talsteori om de sju basplaggen är plötsligt aktuell igen.
Trenddriva re som Yves Saint Laurent och Lanvin visar redan den här vintern kollektioner fullmatade med stilsäkra kavajer, byxor och kjolar som alla fungerar både tillsammans och var och en för sig. Plaggens framgång ligger dock framförallt i att de kan hänga med i många år framöver.
– Kläder kommer att ses som en investering nästa år och då kommer de separata plaggen tillbaka som går att kombinera på många olika sätt istället för en enskild trendig klänning, säger Roseanne Morrison som är modechef på den amerikanska trendbyrån Doneger group.
Preppy basplagg är kärnan i Hollywoodfavoriten Band of outsiders design och märkets herrinspirerade damkollektion Boy fokuserar redan i vår på garderobsklassikern kavajen.
– Kavajen kan bäras på så många olika sätt och det är ett ännu viktigare nyckelplagg nu under lågkonjunkturen, säger modehusets designer Scott Sternberg.
New York Times rapporterar om shopping-skam, men trots att fashionistor handlar i smyg är det dags för priserna att gå både upp och ned. Lanvin lanserar en prisvärd kollektion med Acne samtidigt som Balmains trasiga jeans kostar närmare 20000 kronor. I höst är det dessutom dags för Minimarkets prisvänliga kollektion, Mini for Many, att nå butikerna – samtidigt som designtrion höjer huvudlinjens priser. Höstkollektionen är hemlig, men rymmer exklusiva material som mohair samt detaljer på insidan av plaggen.
– Det har blivit viktigare att plaggen är smickrande och att man känner sig snygg i dem, säger Sofie Elvestedt och förklarar att Minimarket favoriserar feminina stilklassiker i höst och att skräddat blivit en viktig ingrediens.
Minimarket utlovar också en rejäl färgsatsning, något som de är långt ifrån ensamma om. Alexander Wang, som länge favoriserat svart, har redan släppt en vårkollektion full av mjuka 80-talstoner och säger hemlighetsfullt att han blivit mer öppen för andra toner än sin favoritfärg.
– Färg är ett bra sätt att få uppmärksamhet i kristider.
– Det är farligt att vara för feg och även basplaggen behövs en wow-faktor, förtydligar Roseanne Morrison på Doneger group.
Chockande toner eller moderiktiga detaljer, även stilklassikerna kräver en uppdatering för att överleva den ekonomiska krisen.
