Sommaren 2004, långt efter att otillåten fildelning av musik blivit vardag för många internetanvändare, kom de första lagliga nedladdningstjänsterna i Sverige. Starten var trevande, men snart hade ett tjugotal digitala musikaffärer öppnat.

Mellan första och andra halvåret 2005 ökade försäljningen av digitalt distribuerad musik med nästan 300 procent. 2006 fortsatte den att ta fart, ökningstakten var då 193 procent.

Men nu har uppgången kommit av sig. Statistik från Grammofonleverantörernas förening visar att ökningen under årets första halva är blygsamma 21 procent. Försäljningsminskningen för cd-singlar är nu större än uppgången för nedladdningen.
–Det stämmer att den enorma ökningen för legal nedladdning inte är lika kraftig i år. Däremot är det en ganska stor ökning, men den är lägre än vi hoppats på, säger Ludvig Werner, styrelseordförande för skivbranschorganisationen Ifpi.

Han förklarar den dåliga tillväxten för laglig nedladdning med att många vant sig vid att ladda ner musik utan att betala.

–det är ganska uppenbart, i sverige är det en sådan utbredd kultur. vi konsumerar mer musik än någonsin och det har blivit legio att konsumera primärt via illegala källor, säger han.

Håller den digitala marknaden redan på att mättas?
–Det tror jag inte. Men det blir svårare och svårare att flytta konsumenterna till legala tjänster.

Samtidigt ser han positivt på de två uppmärksammade idéer som presenterats under sommaren: regeringens lagförslag om att göra det enklare för rättighetshavare att själva jaga fildelare, och Cecilia Renfors utredning som bland annat föreslår att internetoperatörer ska tvingas stänga av fildelare. Båda förslagen har utsatts för kraftig kritik i massmedierna.

Trots att den lagliga nedladdningen tappat betänkligt i fart utgör den digitala försäljningen en allt större andel av musikmarknaden, eftersom den traditionella skivförsäljningen samtidigt fortsätter att minska stadigt. Förra året uppgick digitalt distribuerad musik till 6,6 procent av den totala försäljningen, hittills i år är siffran 9,8 procent.

Redovisningsbyrån Pricewaterhouse Coopers spår i en ny rapport att världens samlade digitala försäljning av musik kommer att vara större än skivförsäljningen 2010. Skivförsäljningen i Sverige väntas minska snabbare än i övriga Europa.

Siffror från analysföretaget Mediavision visar att antalet personer som uppger att de använt fildelningstjänster fortsätter att öka. Andra kvartalet i år uppgav motsvarande 840000 personer att de fildelat, jämfört med 780000 samma period förra året.*

Marie Nilsson, vd för Mediavision, tror dock att det finns fler orsaker till att ökningen av den digitala försäljningen mattas av.
–Kanske har det inte varit så många stora releaser från skivbranschen under perioden. Det är för tidigt att säga att det bromsats upp, det kan gå stötvis.

Är de lagliga alternativen tillräckligt attraktiva?
–Uppenbarligen blir de mer och mer lockande att använda, men tyvärr måste vi konstatera att det inte är tillräckligt. Det är väldigt besvärligt för en legal bransch att konkurrera med något som illegalt är gratis.

* Mediavision telefonintervjuade 5523 personer i åldern 15–74 år under andra kvartalet 2007.



Musikförsäljningen jan-jun 2007. Belopp i tusental.

Singel 414 (enheter) | 5 325 (värde i kr) | - 23,6 (% av föreg. år)

Album 6219 (enh.) | 289 670 (värde i kr) | - 13,1 (% av för. år)

Digitalt * | 33 657 (värde i kr) | + 21,4 (% av för. år)

Totalt**: 342 762 kr (Värde i kronor)| - 10,7 (% av för. år)

* Antal enheter går inte att räkna för digital försäljning eftersom exempelvis en del mobiloperatörer erbjuder streaming av ett obegränsat antal låtar för en fast summa.

**Inkluderar även musik-dvd, minidisk, musikvideo mm.

Källa: GLF