Bingo Rimér under en fotosession med Erica Johnson.

Mot en vit fond står Miss Hawaiian Tropicvinnaren Erica Johnson. Hon har randiga tangatrosor och försöker pressa sin byst genom ett pyttelitet linne med trycket ”I Want Moore”. Bingo Rimér bestämmer sig för att det ser bäst ut nerhasat över axeln. Poff, poff! Studioblixtarna fyras av.
– Det signalerar att hon är på väg att klä av sig vilket väcker nyfikenhet i tidningshyllan, säger han.

Luften i förlaget Lejon Medias och GM Entertainments fotostudio på Södermalm är kvav av sommarvärmen. På väggarna hänger kvadratmeterstora toplessbilder på systrarna Graaf och julkort från Hells Angels. Han håller på att plåta omslaget till det första numret av sitt eget Moore Magazine, en tidning som vänder sig till ”utåtriktade män mellan 18 och 35”. Erica Johnson är dragplåstret. På 8 sidor får man se henne bada bastu i Stockholmsskärgård, sitta på en sten i blöt tröja och berätta om hennes senaste filmroll. Som bikinibrud i racerbåtsfilmen Boat Trip.

Bingo Rimér kommer aldrig att vinna några prestigefyllda fotopriser. Men hans inflytande över Nöjessverige är ungefär lika odiskutabelt som Bert Karlssons. En man Bingo för övrigt högaktar för sin folklighet och rättframhet. På samma sätt som Karlsson fört den traditionella svenska schlagern in i 2000-talet har Bingo jobbat vidare med klichébilden av den yppiga och lättfotade svenska flickan. På sina bilder ofta gestaltad av olika svensktoppsartister, såpaskådisar eller någon av de tjejer som kom att bilda en helt ny kategori av kändisar: Slitzbrudarna. Genom hans glossiga foton tog Slitz under 90-talet det slutgiltiga steget från musiktidskrift till den flåsiga grabbtidning den är i dag med en kraftigt ökad upplaga i kölvattnet.

Bingo har sedan länge slutat på Slitz. Han har sitt eget lilla företagsimperium, precis som Bert. Tillsammans med entreprenören Svante Tegnér driver han förlaget Lejon Media Group, casting portalen Flickor.se och de är båda delägare i GM Entertainment. Ett företag som gör applikationer till tredje generationens mobiltelefoni. ”Svenska tjejer” är själva råvaran i affärsverksamheten. På Flickor.se kan besökaren bläddra bland bilder på hundratals unga kvinnor. Några av dem har skickat in bilder de tagit själva. Andra har själva betalat runt 3 000 kronor för att bli fotograferade av någon av Flickor.se:s inhousefotografer. Man kan betygsätta flickorna på en skala från 1 till 10. Bingos flickvän Erika, som är castingansvarig, tycker det verkar som att alla unga tjejer i Sverige vill bli modeller. Ekonomiskt har tjejerna dock inget att vinna. Av de pengar som verksamheten drar in går en mycket marginell del tillbaka modellerna.
En cynisk exploatering av ungdomars jakt på bekräftelse? Nej, hävdar Bingo. Han vill att man ska se Flickor.se som den ”folkliga” modellagenturen.
– Jag tror vi förmedlar en ganska bra bild av hur vanliga svenska tjejer ser ut. Naturliga och sunda.

En ”vanlig tjej” sedd genom Bingos karaktäristiska glasögon är en som gärna vill visa sig nästan naken på internet. En som gillar att sola och som skriver ”bara lilla jag som älskar att visa upp mig för kameran” som personlig kommentar under sin utvikningsbild. En inte sällan har förbättrat sina kurvor genom kirurgi när träningen förbränt nästan allt underhudsfett.
– Det är många som gör kosmetiska operationer i dag. Vi märker stor skillnad jämfört med tidigare. Jag tycker att det är bättre att folk opererar brösten än att de har ätstörningar som modellerna på catwalken i Paris. Där kan du tala om sjuka kroppsideal.
Bingo Rimér hatar mode, något han förtydligar genom sina sjaviga mjukbrallor. För enkelhetens skull jämför han kvinnokroppen med motorhuven på en bil.
– För mig som yrkesman handlar det om linjer. Om modellen är platt blir det lite svårare, va.
– Men man ska naturligtvis vänta med silikon tills man vuxit klart, slätar han över lite senare.

Det är paus i fotograferingen. Bingo och Erikas bebis ligger och sover på omslagsflickans solbrända mage. Omedveten om vuxna saker som kroppsideal och plastikkirurgi.
– Om hon skulle komma till mig när hon var 14 och säga att hon ville operera sig så skulle jag ta det som ett personligt misslyckande. Inte hitta syndabockar någon annanstans. Jag tycker det är föräldrarnas ansvar, säger Bingo.
Det hela utmynnar i ett resonemang om att det är lika dumt att skylla unga flickors kroppsfixering och killars kvinnosyn på grabbtidningar, som det är att anklaga McDonalds för den ökande fetman.
– Bilder på lättklädda tjejer har inget med jämställdhet och politik att göra. Det finns väl ingen svensk kille som inte tycker att man ska få lika lön för lika arbete. I vår generation är ju det helt självklart.
– I dag finns ju bilder på tjejer överallt. Våra bilder är inte mer nakna än H&M:s reklamkampanjer eller Aftonbladets fredagsbilaga, säger Bingo.

Flickorna som skickat in sina bilder till castingportalen kan hoppas på ett framtida utvik i Moore Magazine där amatörmodellerna får en egen sida under rubriken ”Bubblare”. Eller så kan de extraknäcka som värdinnor på företagsfester. De kan även bli kända i tv. När tv-produktionsbolagen letar förmågor till sina dokusåpor är Flickor.se flitigt anlitade.
– Jag tror faktiskt att vi försett de flesta svenska dokusåporna med deltagare. De vill ha utåtriktade, snygga och spektakulära människor, säger Rimér.
Snart kommer tjejerna även att finnas i var mans hand. Det nya 3G-systemet öppnar möjligheten att ladda ner ”bilder och filmer på de vackraste skandinaviska flickorna och de hetaste männen”, förklarar man på GM Entertainments hemsida. De som inte nöjer sig med det kan välja ett helnaket mjukporrkoncept man kallar ”Swedish Sin” med striptease och erotiska noveller till mobiltelefonen.

Men verksamhetens flaggskepp heter Moore Magazine. Förutom sina ”högklassiga bilder” ska tidningen vara en tjuga billigare än sina konkurrenter Slitz och Café. Annonsförsäljningen har gått som smort. Företag som tillverkar bilar, armbandsur och hudprodukter vill att den svenske grabben ska bygga sin identitet med hjälp av deras varumärken. Konceptet stavas folklighet, eller i alla fall Bingos version av vad som borde angå Sveriges alla utåtriktade män.
– Killar uppskattar aktuella svenska tjejer. Dom vill ha snygga bilder på till exempel Big Brother-Linda eller Fame Factory-Jessica.
– Sen vill de läsa om vetenskap. I första numret har vi tillexempel ett reportage som handlar att få evigt liv genom nedfrysning. Och ett som handlar om att den snyggaste killen har den bästa sperman.

Fotograferingen är klar. Omslaget är intill förväxling likt de andra grabbtidningarna. Det finns ingen anledning att uppfinna hjulet igen, resonerar Bingo. Sedan håller han en föreläsning om det blonda bombnedslagets historia. Från Marilyn Monroe via Pamela Anderson till omslagsflickan Erica Johnson. Som plötsligt lyckas få en syl i vädret:
– Ja, fast jag tycker att sådana här plåtningar alltid känns lite skämmiga. Någonstans innerst inne finns det en tyst plattbröstad brunett som vill ut, fnissar hon och börjar klä på sig.