Ikväll sänds det femte programmet av SvD Kultur på TV8. Expressen gör sedan i höstas kulturprogram i AxessTV. TV4 plus har just avslutat första säsongen av bokmagasinet Läckberg och Rudberg och från och med den 25 februari utökar Kulturnyheterna i SVT sändningstiden från tio minuter till femton.

–Mellan 1998 och 2006 var kultur den genre som ökade mest i SVT, samtidigt som det minskade kraftigt i TV4. Egentligen rimmar det ganska illa med TV4:s sändningstillstånd, men det finns en gummiparagraf där om att allt de sänder ska få vara kommersiellt motiverat, berättar medieforskaren Kent Asp.

Att TV4 inte gjort sig kända för sina kulturprogram tror han beror på just att de inte anses särskilt lönsamma. SVT har inget lönsamhetskrav och kan därför satsa på smalare program. Kurt Almqvist, vd för AxessTV, instämmer i att kulturprogram inte är något för den som är på jakt efter snabba klipp.

–Kulturprogram är kanske inte det allra hetaste för annonsörerna, det stämmer. Samtidigt tycker vi att det är en viktig del av vad AxessTV ska innehålla och jag tror att det kan bli lönsamt i längden.

Samma sak säger Thomas Hall, programchef på TV8. Han vill att TV8 ska kännas som en morgontidning, fast i tv-form:

–Vi vill vara en aktualitetskanal och har länge varit på jakt efter ett kulturprogram. Sedan kanske det inte är det mest lönsamma på kort sikt, jag tror att kulturpubliken tar tid att vinna över.

Att vinna över tittarna är inget problem som SVT:s Kulturnyheterna har känt av. Problemet har snarare varit att tittarna inte fått nog av programmet, enligt Peter O Nilsson, projektledare för Kulturnyheterna.

–Det ringer tittare i princip varje dag och säger att de vill se mer av Kulturnyheterna. Därför utökar vi nu sändningstiden till 15 minuter. Jag vet att det finns ett sug efter mer kultur i tv.

Det ska däremot inte ses som ett svar på TV8:s och Axess satsningar.

–De är än så länge ganska perifera företeelser. Med det inte sagt att de inte gör bra tv, men jag känner inte att vi behöver anpassa vår tablå efter nischkanalerna, säger Peter O Nilsson.

Kurt Almqvist på Axess tror att SVT:s status som Sveriges kulturbärare delvis också kan ligga dem i fatet, att de inte har råd att vara lika fräcka som de mindre kanalerna.

–Expressen har tagit med sig sitt kritiska tänkande till tv-rutan, SVT:s Kulturnyheterna känns mer förmedlande och tipsande. SVT:s styrka är istället tekniken, de har råd att göra riktigt snygg tv.

Medieforskaren Kent Asp har alltså i sin forskning kommit fram till att andelen kulturprogram i TV4 minskade mellan 1998 och 2006. Programmet Läckberg och Rudberg på TV4 plus var en avstickare från den linjen, men föll inte lika väl ut som programchefen Linda Grahn hoppats:

–Vi riktade oss ju till en bredare målgrupp än Kulturnyheterna i SVT gör, vi ville vara ett ”bokmagasin med guldkant”. Som mest tittade 70000, vi hade velat ha fler än så. På pluskontot får man säga att programmet fick mycket uppmärksamhet i andra medier.

Om det blir en andra säsong av Läckberg och Rudberg är inte bestämt och några andra kulturprogram finns det inga planer på i nuläget:–Nej, vi är ju en kommersiell kanal och måste locka fler tittare än vad kulturprogram i magasinform oftast gör.

Kent Asp tycker att man måste ha lite distans vid bedömningen av kulturprogrammens tittarsiffror.

–En teaterföreställning som sänds i tv når ju alltid ut till fler än om pjäsen bara visas på en teater. Men för nischkanalerna är det nog lite som med MTG:s gamla tidning Moderna tider, de finns där för att det anses fint och viktigt, inte för att tjäna pengar.