Så ohjälpligt töntigt det var för bara några år sedan. Att sy sina kläder själv eller lusläsa innehållsförteckningar på matvaror. Men idag är det en etablerad klokskap att undvika långväga produkter och onödiga tillsatser i mat. Nu har tänket nått skönhetsvärlden. I höstas såg vi Doktor Åsa i tv blanda vitaminkräm för ansiktet och på nätet finns bloggare som delar med sig av tips och recept. Anna Persson har bloggen Naturskönhet och gör ekologiska salvor, tvålar, schampon, hårinpackningar, oljor, badbomber och läppglans.
–Jag är intresserad av örter och ekologisk mat och tror att det är lika viktigt att tänka på vad man smörjer in sig med som vad man äter. Jag började för fem år sen och känner att intresset har ökat och fler besöker min blogg, säger Anna Persson.
Annas specialitet är örtoljor, kådsalva och ringblomssalva.
–Ringblomssalva är en bra komma-igång-produkt. Den är lätt att göra och kan användas för allt från torra läppar till eksem och nariga händer, säger hon.
Redskapen som behövs för att tillverka egna skönhetsprodukter står förmodligen redan hemma i köket. En digitalvåg är bra att ha eftersom det ofta är små mängder ingredienser som ska användas. Vid tillverkning av krämer och salvor behövs även en termometer. Hemmakokaren Annelie Söderberg gör schampo, flytande tvål, lotion, läppcerat, ansiktskräm och handkräm till sig och familjen.
–Balsam gör jag om någon här hemma frågar efter det, schampot är så bra att balsam är överflödigt. Det ligger i tiden att göra sina egna hudvårdsgrejer. Resultatet blir individualiserade produkter och det är också praktiskt för den som har någon form av hudallergi, säger Annelie Söderberg.
Hudterapeuten Anna Hultman har gått steget längre och säljer hemgjorda skönhetsprodukter på sin sajt. Hon började tillverka när hon som student inte hade råd att lägga tusenlappar på naturprodukter.
–Att mina produkter kom ut på marknaden var mest en slump. En av mina vänner fick nys om dem och ville köpa, så började ryktet sprida sig och sedan dess har det rullat på.
Annas skönhetsprodukter består mestadels av kallpressade ekologiska oljor och ekologiska eteriska oljor.
–Man ska kunna äta dem, så rena vill jag att de ska vara, säger hon.
Råvarorna köper hemmakokarna på nätet. En av sajterna heter Crearome och drivs av Elisabeth Lendelund och hennes man.
–Kan man laga mat så kan man göra sina egna hudvårdsprodukter, säger Elisabeth Lendelund. Man kan till och med göra makeupprodukter.
Petra Bäckman på den etnografiska konsultbyrån Trendethnography tror att flera trender banat väg för hemgjord skönhet. Dels letar konsumenter efter det autentiska, dels rimmar hemgjorda skönhetsprodukter väl med vår nya aversion mot onödiga tillsatser. De senaste årens lågkonjunktur har också gjort sitt.
Hennes gissning är att skönhetsprodukter av naturliga råvaror – hemgjorda eller lokalproducerade – är här för att stanna.
–Troligen går utvecklingen i samma riktning som på livsmedelssidan, där bredden blivit större för konsumenten. Det ekologiska, hemgjorda och lokala schampot blir en lika naturlig del av utbudet som den ekologiska, hembakade och lokala brödlimpan, säger Petra Bäckman.
