- Konstnärsrollen i Sverige är fortfarande mycket begränsad. Jag måste nästan alltid välja medium, om jag vill framstå som trovärdig. Arbetar du med ljud eller bild undrar folk, och menar att det är antingen eller.
Konstnären Linda Nordfors jobbar med bägge, och några till, förutom att hon är vd i "Sveriges första konstbyrå", ett kommunikationsföretag där konsten direkt nyttjas som redskap.
Fast hon började i det mest traditionella. Första separatutställningen i Hudiksvall när hon var 19. Det mesta såldes, och Nordfors hade säkert kunnat fortsätta måla, i olja, och ställa ut, på gallerier.
Och det gjorde hon, samtidigt som hon gick på högskolan i Kalmar, där hon skaffade sig en treårig producentutbildning (för radio, tv, tryckta och digitala medier). Därefter en tjänst på företaget Comenius i Kalmar, som konceptutvecklare. Vidare till Stockholm och Prohunt, som "creative director". Och för snart ett år sedan grundade hon konstbyrån, Re:flection Company, med kommunikationskonsult Göran Sachs som
delägare.
Få som verkar i näringslivet har just denna tudelade bakgrund. För Nordfors tycks uppdraget vara att förena de två världarna, och placera konsten mera "mitt i samhället".
- Jag vill använda konst för att hjälpa företag att kommunicera, externt och internt. För att bygga varumärken. Med andra ord, skapa konst där det inte är konstnären som är avsändare, utan beställaren.

Men förlorar inte konsten sin själ i samma stund som den utnyttjas som medel eller instrument?
- Konst är alltid konst. Oavsett sammanhang. Dess kraft består.
- Dessutom är detta inte alls något nytt. Historiskt har konsten använts en hel del. Kungar beställde ofta målade porträtt av sig själva, med syfte att förbättra den egna imagen. Det var den tidens varumärkesbyggande konst.
Till företagen säger hon att konsten lyfter fram och sätter färg på de värderingar och drivkrafter en organisation redan bär på. Konsten är stark och ger långsiktiga resultat.
Hittills har Re:flection Company fått fyra olika uppdrag, från Defalva
Produktion, Kvinna till Kvinna, Middleman Consulting och Vi-skogen, som just nu visar Nordfors konst på sin hemsida.
- Hennes bilder ingår i vår marknadskommunikation, förklarar Ann-Mari Naeve på Vi-skogen.

I de flesta projekt har Nordfors samverkat med företaget eller organisationen redan från start.
- Det är inte fråga om att jag erbjuder ett färdigt konstverk; det handlar om en process, om att ge och ta, och kompromissa.
Nu anländer fotografen till konditoriet där vi sitter, och Nordfors tar genast på sig sin jacka, som är alldeles för varm för denna heta majdag.
Men jacka och byxor ska visas upp, för ensemblen ingår i en kommande höstkollektion, beställd av Kvinna till Kvinna, en ideell organisation, som stöttar drabbade kvinnor i krisområden, bland annat genom att stärka deras självförtroende, och med hjälp av samtal sätta in våldet i ett större sammanhang. Senast under och efter krigen i före detta Jugoslavien gjorde organisationen en uppmärksammad insats.
Från blodiga krig till fashionabelt
mode. En omöjlig eller omoralisk koppling? Så skrev i alla fall flera kritiker när klädföretaget Benneton förde samman de två, i en omdiskuterad reklamkampanj på 90-talet.

Men tillbaka till konditoriet, där solen blänker i jackans spänne. Det har formgivits av silversmeden Åsa Lockner, under det att Nordfors står för ensemblens design, plus att hon har försett plaggen med konst på rygg och byxben.
- Vi förmedlar några av de värderingar som Kvinna till Kvinna står för, som vikten av sammanhang, och att kvinnor måste våga vara både starka och ödmjuka. På ryggen ser du flätade trådar som syftar på helhet, på att allt hänger ihop. Och på byxbenen ser du en bild som kan vara både grässtrån och eldsflammor, det vill säga både ödmjukhet och styrka.
Plaggen kommer att säljas på Magritte i Stockholm och Flying A i Malmö, tillsammans med information om Kvinna till Kvinna. Vårkollektionen är redan på gång, fast Nordfors medger att det blir en komplicerad utmaning. Hon ska bland annat gestalta en av organisationens
aktuella rapporter, med rubriken "Kriget är inte slut i och med den sista kulan."
- Meningen med kläderna är att kunna påverka åt två håll. Bäraren ska fås att reflektera över begrepp som helhet eller ödmjukhet, och andra människor ska bli medvetna om Kvinna till Kvinnas existens.
Nordfors senaste konstutställning var i början av år 2000 i Kalmar. Därmed inte sagt att hon har slutat som konstnär, snarare bytt ut galleriet mot näringslivets egen scen, vilket är mycket friare, enligt henne själv.

Men går det verkligen att på samma gång vara både konstnär och kommersiell kommunikatör? Är inte de två oförenliga?
- Nej, inte alls. Somliga tror att konsten är så ömtålig, och talar om en hotbild. Och är rädda för att marknaden kommer att äta upp konsten. Men konsten är starkare än så.
- Men det finns ett annat mer aktuellt hot, som handlar om att konsten till stor del äger rum utanför samhället. Att konsten blir något svårförståeligt som inte berör eller påverkar. Inte för att den är dålig eller irrelevant,
utan för att den inte finns där allmänheten finns. Konsten är för värdefull för att användas till mingel-snobbism i vitmålade rum. Den hör hemma hos oss alla.

99F

08-13 56 13, ricki.neuman@svd.se

Ricki Neuman