Det är en fråga om överlevnad, hävdar KF. För att hänga med i en teknisk revolution som förändrar hela bokbranschen, har KF, Kooperativa förbundet, beslutat att slå samman Sveriges största bokkedja med landets näst största förlag, där även nätförsäljningen ska ingå. Igår informerades personalen i två omgångar.
–Hittills har nätbokhandeln Bokus, kedjan Akademibokhandeln och bokförsäljningen på Coop drivits ganska separat, men nu blir det ett enda affärsområde med en ledning, och där ingår även Norstedts och Rabén & Sjögren, förklarar vd Maria Hamrefors.
Beslutet är mycket stort i förlagsvärlden, där butiker och förlag traditionellt har haft skilda verksamheter. Klart är att ägarna KF, oavsett de lite ljusare tiderna, bedömer att den tekniska omvandlingen bara är början på en vårflod som håller på att skölja bort försäljningen från butikerna, medan nätet tar över.
Från sitt snygga vd-rum i Norstedts förlagshus har Maria Hamrefors strålande utsikt över Riddarfjärden, där hon från högsta höjd följer den ekonomiska islossningen. Den har dock bara nätt och jämnt nått fram till Nordstedts, där man efter två tuffa år med nedskärningar bara kan hoppas att 2010 ska ge en vändning. Enligt en kommuniké från KF förra veckan hade även Akademibokhandelns butiker det mycket tufft ifjol. Samtidigt uppger branschkännare att Norstedts förlag tappar marknadsandelar till Bonniers.
–Den stora risken just nu är att inte göra något alls, säger Maria Hamrefors.
Avsikten med den nya bokjätten är att skapa nya arbetssätt mellan butiker, näthandel och förlag, men en minst lika viktig uppgift är att göra sig till en attraktiv partner för nya samarbeten och allianser i hela mediebranschen.
–Genom det här vill vi öppna för förvärv eller allianser. KF har en roll att spela i det svenska medielandskapet, och vi vill ha samtal med andra förlag, handelsföretag eller medieföretag, säger Maria Hamrefors.
Genom sammanslagningen kan man både locka med försäljning i Akademibokhandeln och möjligheten för samarbetsparter att vara med på erbjudanden kopplade till i Coops kundkort ”Med mera”.
Är det inte risk att det bara blir Norstedtstitlar i butikerna nu, när både boklådor och förlag får samma ledning?
–Nej. Så stort är inte förlaget att vi kan välja den strategin. Många författare är oroliga över spridningen över sin litteratur och vår uppgift är att säkra Akademibokhandeln så att vi har kvar en bred, kvalitativ bokhandelskedja i Sverige.
Maria Hamrefors lovar att hon som ny vd för hela affärsområdet ska ge butikscheferna större frihet att bestämma över en del av sortimentet så att butiken får lokal profil. Löftet innebär dock inte att de centraliserade inköpen, som man har fått mycket kritik för, stoppas.
Enligt Norstedts utnyttjar huvudkonkurrenten Bonniers alltmer sin ledande position, och växer snabbt på nätet genom Adlibris, samtidigt som Pocketgrossisten köpts upp och ett samarbete inletts med Rusta.
–Jag tror att många av de små förlagen uppskattar att någon kliver fram och tar position. Det är vi som är hyfsat stora i relation till Bonniers som kan göra det, säger Maria Hamrefors.
Enligt Dag Klackenberg, styrelseordförande i Svenska bokhandlareföreningen utmanas Norstedts inte bara av Bonniers utan även av det Ica-ägda förlaget Forma.
–Förlagskartan ritas just nu om.
