Dräkt eller mixat, röda läppar eller naturella, portfölj eller aftonväska? I dag skiftar trenderna så snabbt att det är svårt att vara vare sig rätt eller fel. Modellen Nova Landaeus Skinnar illustrerar det motsägesfulla i när helt olika stilbudskap krockar.
Foto: Sven Lindahl
Stjärnstylisten Patricia Field är i full gång med att svida om karaktärerna i den efterlängtade filmatiseringen av Sex and the city. Tvserien som nu blir film har satt åtskilliga trender genom åren, men trots att det dröjer månader innan den når biopubliken finns redan bilder från filminspelningen på internet och modebloggar världen över diskuterar just nu vad karaktärerna har på sig.
–Idag när modet går så snabbt kan jag inte längre förlita mig på trender, utan jag måste skapa min egen form av glamour och hoppas att den håller, säger Patricia Field.
Kunskapen att veta vad det är som gäller är ingen yrkeshemlighet längre. Modemagasinen har förflyttat stora delar av sin verksamhet till internet och amatörbloggar tjänar pengar på att dagligen rapportera om det senaste inom modet. Det tar månader att designa en kollektion, men 20 minuter efter en modevisning finns bildbevis gratis att beskåda.
–Självklart kopieras fler kollektioner idag när informationen finns tillgänglig på nätet och när trenden sedan syns överallt blir konsumenterna uttröttade och trenden dör ut snabbare, säger Susan Cerneck, moderedaktör på välbesökta Glam.com.
Trendsäkra kedjor har tagit över stora delar av modemarknaden på 2000-talet och modemåsten når butikerna på nolltid.
–Det tog oss fyra månader att designa en topp och det tog klädföretaget Forever 21 tre veckor att få ut exakt samma topp till sina butiker efter att de sett Jessica Simpson ha på sig den, säger Anna Corinna från den amerikanska designduon Foley & Corinna.
Forever 21 är USA:s snabbast växande modeföretag, men till skillnad från konsumenterna som vallfärdar till kedjans butiker ligger många stora designer i bistra strider med företaget. Gwen Stefani, Diane von Furstenberg och Anna Sui tillhör den växande skaran av designer som just nu stämmer Forever 21 för kopiering och som försöker få till en upphovsrättslag som skyddar klädskapare på samma sätt som musiker och författare.
–Flera gånger har vi fått slänga ut spioner från stora kedjor som bara besöker vår butik för att kopiera, säger Anna Corinna och förklarar att ingen vill ha originalet när de kan köpa en kopia till en tiondel av priset.
Trendhetsen påverkar modebranschen. Men också konsumenterna. Överfulla garderober är en följd av masskonsumtionen och begäret efter det allra senaste stärks av den lönsamma trendrapporteringen.
–Trender är mer närvarande i våra liv på grund av att det är något som man idag tjänar väldigt stora pengar på, säger Hazel Clark som är designhistoriker vid Parsons School of Design i New York.
Mode föder mode och just nu försöker vi konsumenter orientera oss i en snårig trenddjungel. Grått är inne, men också starka färger som cerise. Damiga pennkjolar syns i butikerna, men också herrinspirerade långbyxor. Fjärran östern inspirerar, men också preppy privatskolor.
–Vi matas med modebudskap dagligen och eftersom vi hela tiden är på jakt efter nästa grej är allt väldigt kortsiktigt och ofta motstridigt, säger Susan Cerneck på Glam.com.
De stora modeveckorna i New York, London, Milano och Paris handlar idag mer om marknadsföring än om kläder. Det unika skapar rubriker och innovativa trender håller modehusen vid liv även om det vanligtvis inte leder till höga försäljningssiffor. Men senaste nytt är numer gammalt redan när originalen når butikerna.
–Modehusen försöker göra visningarna till spektakel genom att få dit kändisar och ibland känns det som om vi journalister mest är där för att vara statister i en reklamfilm som kommer att visas i modehusens butiker, säger Susan Cerneck som nyss är hemkommen från modeveckan i Paris.
Jakten på det allra senaste har även resulterat i en rad nya affärsidéer som gör det lättare för massan att iklä sig de modemåsten som råder för stunden. Kläder auktioneras dagligen ut via ebay och allt fler konsumenter hyr lyx via internet.
–Visst snabbar vi på processen, men vi gör också trender tillgängliga för en större publik, säger Lynn Ridenour på Bag, borrow or steal, som årligen hyr ut designerhandväskor till en halv miljon amerikaner.
Trendhetsen hämmar kreativiteten. Och modebranschen går på tomgång i sitt försök att tillfredsställa publiken som hela tiden vill ha det allra senaste.
–Det är snart dags för en motreaktion som gör att vi kommer att vilja ha på oss samma plagg hela tiden, säger Hazel Clark på Parsons School of Design.
