Det är alltså så här tjusig en tidningsapp kan se ut med obegränsade resurser. I onsdags kväll presenterades The Daily på Guggenheimmuseet i New York, uppbackad av Apples marknadsföringsmaskineri. För 99 cent i veckan kan Ipadinnehavare, till en början bara i USA, läsa News Corps nya dagstidning, som pekats ut som tidningsbranschens räddare.
The Daily liknar en provkarta över vad som går att göra på en Ipad. Detta är rena porrsurfandet för tidningsredaktörer och teknikutvecklare.
Förutom artiklar finns i första numret förstås film, bildspel och interaktiv grafik. Under en artikel om Rihanna har hennes Twitter-flöde lagts in. Sudoku går att lösa på skärmen och artiklar kan delas till Facebookvänner. Här finns också ett fotografi som går att vrida i 360 grader.
Upplägget är annars förvånansvärt traditionellt. Utöver en lite hackig ”karusell” med snabböverblick vänder läsaren blad genom att dra fingret åt höger eller vänster som i en vanlig tidning, däremot sällan upp och ner som i Bonniers svenska tidningsappar. Lite mer förvirrande är upptäckter som att appen ibland visar bilder i stället för text om man vänder på Ipaden och att det går att zooma i vissa bilder men inte i andra.
Sedan gäller det förstås att fylla det hela med journalistik. Och här haltar det betänkligt.
360-gradersfotot i premiärnumret föreställer Venedig och illustrerar en synnerligen apart text om kostnaden för att hindra staden från att sjunka. Det vore i en dagstidning mer spännande att kunna navigera sig i 360 grader på Tahrirtorget i Kairo.
Mest påminner The Daily om ett veckomagasin där nöjesinnehållet fokuserar på skvaller och kulturartiklarna på mode. Faktum är att Skvaller är listad som andra sektion efter Nyheter, före Opinion, Kultur och Sport.
Nyhetsmaterialet har mer karaktären av rak, kortfattad rapportering än analys. Och det är rätt katastrofalt i kombination med att The Daily distributionsmässigt påminner betydligt mer om papperstidning än nättidning genom att den kommer ut med ett nummer om dagen.
Medan undertecknad hunnit se sammandrabbningarna mellan opposition och regeringstrogna i Kairo på tv-nyheterna, sovit sju timmar, lyssnat på morgonradion om skottlossning och dödsoffer, så berättar The Daily fortfarande om Miljonmarschen och Mubaraks tv-tal som inträffade ett och ett halvt dygn tidigare. Först vid elvatiden på torsdagen kom det andra numret med senaste nytt, trots att tidningen enligt marknadsföringen ska kunna uppdateras löpande vid viktiga händelser.
Samtidigt flörtas det ängsligt med målgruppen. Huvudartikeln från tidningens utsända i Egypten har som slutknorr att en man ur det Muslimska brödraskapet ställer ”en väldigt viktig” fråga: Är vi ett ”trending topic” på Twitter? Att första numret både innehåller en artikel om en rysk pinup-spion och en annan om ryska pinup-journalister säger ytterligare något om målgruppstänket.
Den kände mediaexperten Jeff Jarvis räknade nyligen ut att var tionde Ipadägare i världen måste köpa en prenumeration på The Daily för att affären ska gå runt. Och frågan är förstås varför de skulle göra det när de kan få senaste nytt, i nästan lika snygg förpackning, gratis från exempelvis CNN eller den trevliga Ipadappen Flipboard.
