Ica förlorar flera miljoner på att Hans ”Ica-Stig” Mosesson stoppas från SVT:s frågesportprogram ”På spåret”.
- Det hade varit en pr-byrås dröm att få in honom där, säger Johan Eidmann på mediebyrån Bizkit.
Hans Mosesson skulle ha tävlat tillsammans med Pernilla Månsson Colt i den kommande säsongen av ”På spåret” i SVT. Men efter interna diskussioner beslutade SVT:s programdirektör Annie Wegelius på torsdagen att han inte får vara med. Anledningen är att tittarna förknippar honom med Icas reklamfilmer.
- På riksnivå är han ”Ica-Stig”. Han har inte gjort något annat än Ica-reklam de senaste fem åren, så vi gjorde bedömningen att det blir ett otillbörligt gynnande, säger hon.
Till Expressen säger Hans Mosesson att han tycker att SVT borde ha tänkt på hans olika roller tidigare.
- Jag kan bara beklaga att SVT inte kan skilja på mig som skådespelare med många roller på teaterscenen, i filmer, och flera av SVT:s tv-dramer, och en roll jag spelar i en reklamfilm, säger han.
Även programledaren Ingvar Oldsberg och husbandet Triple & Touch ställer sig tveksamma till beslutet.
Icas marknadsvärde hade förmodligen stärkts med flera miljoner kronor ifall huvudpersonen i deras reklamfilm hade varit med i programmet. Den bedömningen gör Johan Eidmann, vd på mediebyrån Bizkit.
- Varje tittare har ju ett värde, och ”På spåret”-tittarna tillhör Icas målgrupp. Det hade varit värt minst 500 000 kronor i kommersiellt värde per kväll att ha med honom, förmodligen mer. Så det blir ju många miljoner i marknadsvärde om han hade deltagit i flera program, säger han.
Flera av de andra deltagarna har också kommersiella intressen. Jan Guillou är delägare i Piratförlaget, Filip Hammar och Fredrik Wikingsson driver eget produktionsbolag och programledaren Ingvar Oldsberg äger Baldersnäs herrgård i Dalsland, där han driver hotell- och konferensverksamhet. Skillnaden mellan dem och Hans Mosesson är enligt Annie Wegelius att de inte är lika förknippade med ett specifikt varumärke.
- Det är ju inte som att det är ”Spa-Ingvar” som leder programmet, säger hon.
Pernilla Månsson Colt, som skulle ha tävlat tillsammans med Hans Mosesson, har beslutat sig för att inte ställa upp i programmet till följd av att SVT stoppat hennes medtävlare.
Inspelningarna till den nya säsongen av ”På spåret” inleds den 9 oktober. Den 30 november sänds det första avsnittet. (TT Spektra)
