I klädmodet går det snabbt då en trend drabbar konsumenterna. Vem minns inte förra höstens plötsliga armé av bruna stövlar utanpå smala jeans? Samma mekanismer styr förstås kosmetikaföretagen - även här lanseras nya kollektioner för höst och vinter respektive vår och sommar. Däremot etableras sminktrender sällan lika snabbt som klädditon. Sminkkonsumtion handlar för den vanliga användaren snarare om att leta sig fram till produkter som fungerar än att kasta sig över nya färgpaletter.
Tar man en titt i omgivningen noterar man att de flesta av ens bekanta använt ungefär samma penseldrag kring ögon och kinder de senaste åren. En jeansmidja kan åka upp eller ner, men långa, täta ögonfransar har en bestående lockelse.

Makeupartist Tomas Lenneryd som bland annat arbetar för Max Factor bekräftar detta.
- Det är mycket enklare att dra på sig en ny stövel än att lägga ett snyggt eyelinerstreck. Många upplever också att de hittat ”sitt” ansikte i 20-årsåldern och därefter blir de mindre experimentbenägna,
säger han.
Detta är troligtvis förklaringen till att förändringar i sminktrender är lättare att se ur ett flerårsperspektiv. Bläddrar man i förra höstens modetidningar ser man inga större skillnader men tittar man i en åtta år gammal är det tydligt.
Under större delen av 90-talet var tjejansiktena matta och grafiskt väldefinierade, med pudrig foundation, läppar som målats med konturpenna och tjocka streck i grått och brunt runt ögonen. Idag är den dominerande looken i princip motsatsen: lätt solbränd hy under tunna och skimrande underlagskrämer, mycket rouge, highlighters på kind- och ögonbrynsben och glansiga läppar i försiktiga färgställningar.

Sångerskan och skådisen Jennifer Lopez hade en avgörande betydelse för att popularisera stilen. Hennes video till Waiting for Tonight från 1999 där legendariske makeupartisten Kevyn Aucoin smörjt in henne med guldkräm, applicerat rosa, högblankt läppglans och fäst pyttesmå kristaller i hennes ansikte fick tjejer världen över att kasta sina tjocka
underlagskrämer och bunkra smink med ljusreflekterande pigment och ”sheer” eller ”shimmering” i produktnamnet.
Glittret och glanset följer med den här hösten också - Clarins höstlinje satsar exempelvis på brända pasteller och reseromantik. Rotar man vidare bland märkenas trendnyanser finns blinkningar till lite hårdare och mer excentriska looker, helt i enlighet med en rockig modebild som följer Bryan Ferrys och Patti Smiths androgyna 70-tal. Helena Rubinsteins kollektion Party Chic är till exempel en hyllning till 70-talsikoner som Liza Minnelli, David Bowie, Paloma Picasso och Mikhail Baryshnikov.

Mac satsar på produktlinjen Muse med bleka, torra pasteller och markerade ögonfransar mittemellan Twiggy och A Clockwork Orange, samt linjen Rockocco som svämmar över av guld, lila och magenta. Mac:s creative director James Gager beskriver det som en ”fusion av barockens överdåd med den moderna rock'n'roll-känslan”. Även Lancôme satsar lite mörkare, med brons, svart och syrenlila.
Laura Mercier släpper
begränsade upplagor av paletter för ögon och läppar där färgerna ska matcha höstens kläder
Samtidigt är det ofta mest själva kollektionsnamnen som är det riktigt nya. Säsongskollektionerna följer ett ganska konstant mönster där vår och sommar är ljusare och pastelligare medan höst och vinter alltid bjuder på dovare färger som grönt, lila och blått.

- Så här års vill man köpa nytt smink, det hör säsongsbytet till. Det finns något trevligt med det - man köper en varmare tröja och kompletterar med en ny ögonskugga. Säsongskollektionerna lever nog lika mycket på igenkänningsfaktorn som på nyhetsvärdet, säger Tomas Lenneryd.
Ett faktum är dock att vi, så sakteliga, är på väg bort från brun-utan-sol-looken och mot ett lite blekare ideal. Tomas Lenneryd pekar ut tre tendenser: den klassiska glamourtrenden med inspiration från sent 50-tal och italienska stjärnor som Sophia Loren, den strikta och strama trenden och en pojk-flickstrend som Lenneryd beskriver som ”Elvis Presley möter Brooke Shields, mindre
dekorerad, med fokus på ögonbrynen som ska vara lite grabbiga”.

Färgskalan är monokrom med dragning åt brunt och beige. Den strikta trenden har varmt aprikosfärgade kinder, ögonen förstärkta med en färg makeupartister kallar ”greige” - mittemellan grå och beige - och matta, röda läppar. Glamourtrenden sätter fokus på ögonen med silversvarta skuggor, böjda fransar och mycket eyeliner i både svart och vitt.
- I glamourtrenden kan man satsa på en röd mun, annars finns det en varm färg jag kallar för lyxbeige som passar bra om man vill sätta ögonen i fokus, säger Tomas Lenneryd.
Just glamour är förstås ständigt närvarande inom kosmetika. Men det är först på senare år som svenska konsumenter på allvar börjat intressera sig. En orsak till vår ökade uppmärksamhet är att vi äntligen börjat få ett både bredare och djupare utbud av märken med många special- eller tidsbegränsade kollektioner. Designern Tom Fords glammiga Azurée-kollektion för Estée Lauder i våras var ett exempel på ett framgångsrikt gästspel.

En
av de roligaste nyheterna i höst är Giorgio Armanis flott förpackade makeuplinje. Nya färgkoder i all ära, men förpackningsfetischism är en sminktrend som aldrig dör. För sminksamlaren är Chanels Pink Lamé en annan åtråvärd lyxprodukt: en ögonskugga gjord som en hyllning till galatyget lamé.