Redan för ett år sedan började det att talas mycket om hållbara, eller framtidsvänliga, julklappar. Den ekologiska julskinkan kom till exempel att utgöra en allvarlig utmanare till GPS-läsaren till titeln som ”årets julklapp”. Att den förlorade berodde enbart på tillgången. Det fanns inte tillräckligt många sådana grisar.

Antalet svin har kanske inte ökat, men 2008 finns det gott om alternativ för den som vill shoppa med gott samvete. I år är hållbara julklappar en egen industri i sig. I medierna görs listor med alternativa förslag och allt fler butiker skyltar med ekologiska varor. Dessutom öppnar de allt fler webbutiker.

Här finns bland andra Cheapstreets.se, en sajt som säljer begagnade skateboards, snowboards och streetwearkläder. Och sajten Medvetnapresenter.se saluför färgglada axelremsväskor tillverkade av återvunna plastreklamskyltar från Johannesburg och manschettknappar av kantstött porslin från Gustavsberg.

Johanna Stål är chefredaktör på Camino, ett miljömedvetet livsstilsmagasin, och hon märker att intresset för alla den sortens produkter har ökat rejält den här vintern.

– När det kommer en ny trend slår den först igenom på en ganska hög nivå, sedan sipprar den ner till bredare folklager och det är vad som hänt den här julen. Och det handlar inte bara om någon sorts ekologisk lyx utan om en större social fråga.

Hon ser exempelvis Handelns utredningsinstituts (Hui) utnämning av ”en upplevelse” till årets julklapp som ett icke obetydligt steg på den vägen, även om hon personligen skulle ha föredragit att det även varit en ”ekologisk upplevelse”.

– En upplevelse kan exempelvis vara en weekendresa till New York, och då blir det ju inte bättre. Men vi på Camino hoppas på en starkare tjänstekonsumtion eftersom det driver i ekonomin vidare utan att ha lika stark miljöpåverkan som alla saker ingen egentligen vill ha.

Emma Hernell på Hui säger att det inte finns någon uttalad miljöaspekt bakom valet – det är snarare anpassat efter marknaden.

– Årets julklapp ska spegla den tid vi lever i. Själva anledningen är att upplevelserna numera finns i vackra förpackningar i handeln. Vi tror dessutom att den här julen blir något modestare, sedan finns det alternativ på upplevelser där man kan resa med stridsflygplan, men jag tror inte att det blir någon storsäljare det här året, säger Emma Hernell.

Tajmingen för hållbara julklappar och upplevelser hade knappast kunna vara mycket bättre. Det är svårt att inte dra paralleller till 90-talets finanskris och grungemodet, där den tidens hipsters klädde sig i second hand-fynd snarare än nyproducerade kläder.

Varken Emma Hernell och Johanna Stål tror dock att det förändrade julklappsmönstret beror på den ekonomiska krisen.

Upplevelser behöver visserligen inte vara billiga, den nämnda resan med stridsplanet kostar betydligt mer än exempelvis ett Playstation 3 eller en dvd-box med första säsongen av Gossip Girl, men den ökade medvetenheten och de drastiskt uttunnade plånböckerna hänger inte nödvändigtvis ihop.

– Ekonomin kan förstås vara en aspekt, men jag tror inte att det har mycket att göra med lågkonjunkturen. Intresset var starkt redan innan. Det märks också att folk hellre ger en tjänst eller något som ger utlopp för den egna kreativiteten. Jag tror att folk börjat tröttna på meningslösa prylar. Det man vill ha köper man i regel själv – jag önskar mig också en upplevelse. Jag skulle till exempel inte ha något emot en spabehandling, säger Johanna Stål.