På Albert Bonniers förlag och Nordstedts var spänningen stor och förväntningarna skyhöga inför presentationen av nya läsplattan Ipad. Ingen blev heller besviken när Apples Steve Jobs hade visat upp den.

–Det ser väldigt intressant ut. Jag ser många fördelar med Apples upplägg. Dels arbetar de med öppna format och integrerar butiken i läsplattan, dels låter de marknaden sköta prissättningen, säger Maria Hamrefors, vd på Nordstedts.

Hon menar att det här blir det första riktigt bra verktyget för att läsa e-böcker i Sverige, och tror att utvecklingen med e-böcker kommer att ta fart när Ipaden börjar spridas.

Magnus Nytell, ansvarig för digital utveckling på Albert Bonniers förlag, tror också att Ipaden förmodligen kommer att innebära ett skutt framåt för den hittills nästan obefintliga e-boksmarknaden i Sverige.

Han tror att det blir den första riktigt intressanta läsplattetillverkaren för förlaget att sälja böcker genom. Ipaden har direktuppkoppling till tjänsten Ibook, där användaren kopplas till bokförläggare som Penguin och Harpercollins och kan handla e- böcker.

–Från vårt perspektiv handlar det om att vi vill ge ut böcker och få dem sålda. Det här är ännu ett företag som vill sälja våra böcker. Det hänger på att ordna en fungerande affärsrelation. Vi måste ha villkor så att förlag och förläggare kan leva på det, säger Magnus Nytell.

Både Hamrefors och Nytell är överens om att Ipaden kommer att förändra bokläsandet, men de tror inte att e-böckerna kommer att ta över helt. Istället tror de att det blir en utgivningsform bland andra, som inbundet, pocket och ljudböcker.

Vad innebär Ipaden för branschen som helhet?

– Vi har rätt mycket framför oss med krav på förändringar som drivs av teknik. Människor kommer alltid att läsa böcker, frågan är bara hur? Vi ser den nya tekniken som möjligheter, säger Hamrefors.

Ipad möts av ljummen kritik. Näringsliv sid 19

Missa inte

Bakom kulisserna blir kampen allt hårdare mellan Apple och Google. Läs N sid 8–11 på söndag.