Forskningsprojektet Alcopop TV Culture är ett samarbete mellan forskarna i Göteborg och brittiska forskare. Man undersöker relationer mellan ungas alkoholkonsumtion och deras medievanor. Målet är att ta fram en europeisk policy för hur ansvaret för det ökande drickandet ska fördelas. Bland annat handlar det om hur man praktiskt kan få ner alkoholkonsumtionen när verktyg som censur, åldersgränser och sändningstider blivit allt svårare att tillämpa i det digitala mediesamhället.