För fem år sedan presenterades Volvo YCC. En bil för kvinnor. Eller, egentligen en helt vanlig bil, fast med extra plats för handväskan och med lite finesser som gör det lättare att sätta sig i förarsätet med tajt kjol. Bilen kom aldrig i produktion, men jag tänker ändå på den när jag läser om serieförlaget Marvels nya satsning.
På 60-talet uppfann Marvel den moderna superhjälten, och generationer har grävt ner sig i Spindelmannen, X-Men och Transformers. År 2009 har Marvel bestämt sig för att tjejerna ska få sitt. Välkommen till världen, Millie och Mary, två bystiga-men-anorektiska supermodeller som lär oss ”hur man bekämpar brott – och fett!”.
Det är något så fundamentalt fel i båda dessa exempel. Och i Samsungs ”tjejmobil” med BMI-räknare, chokladkakan Fling där chokladen ”skimrar” och har rosa omslagspapper, BluePearls pastellmönstrade headsets som ska ”bäras som smycken” i örat, och i TV3:s Girlylicious-temakvällar med Top Model och skär vinjett. Jag fattar inte! Hur kan halva jordens befolkning fortfarande, en rösträttskamp och barnomsorgsrevolution senare, betraktas som en mystisk okänd målgrupp? Som man måste locka med handväskhållare och bantningstips? Vilka är de här marknadsförarna och produktutvecklarna som analyserar sig fram till att det bästa sättet att nå detta undantag, denna vita fläck på kartan som kallas kvinna, är att tillverka en (1!) produkt i sitt sortiment som skimrar och är kompatibel med läppstift?
Det värsta med kvinnoprodukterna är när de framställs som en jämställdhetsrevolution. Som ni tjejer har längtat efter att få det vi män haft sedan vi uppfann hjulet utanför grottan! Äntligen finns marknadsanalysverktygen som gör ett rosa hjul möjligt! Herregud. Som om vi inte läst X-Men sedan urminnes tider. Och det går jättebra att köra mans-Volvo, det är bara att ställa handväskan i det där extrautrymmet för kuken.
+ Jens Lekmans nya mixtape. Finns att ladda ner på jenslekman.com.
– Hejdå Sarah Connor chronicles. En bitvis lysande Terminator-tv-serie som nu läggs ner.
